监管部门能不能跑过百度和莆田系？

　　受“魏则西事件”影响，莆田系医院从百度排行榜上销声匿迹了不到半年，如今又有重新打鼓另开张的迹象。北京青年报记者近日调查发现，莆田系医院又杀回医疗竞争市场，只是这一次，莆田系医院更换了推广手段，打出“医美分期”的招牌，以贷款美容的形式再次打入百度搜索首页。（11月21日《北京青年报》）

　　在舆论和监管的双重压力下，百度和莆田系也变得越来越聪明。“医美分期”的招牌以贷款美容的形式再次打入百度搜索首页，想来这也是两家最新的研究成果吧。想来这项成果的参与者一定有社会学、经济学、心理学方面的高手。

　　整形美容是近年来的一个社会现象。从社会学上来说，近年来一种“颜值就是实力”的灰色观念在一部分年轻人中流行，年轻人甚至在美容方面形成攀比风；从经济学来看，整形美容的主力主要集中在一些大中学生以及为就业或从事娱乐业的青年人。这些人大都没有多少经济基础，像父母伸手的话，父母也不一定为其整形美容买单，而贷款美容则迎合了这个群体的需求；从心理学方面来看，经营者摸头了监管部门的招数，以跑在前面就是赢得姿态屡次挑战监管部门，而结果是得多于失。

　　比如，医院表示是和银行合作的，以取得人们信赖，实际上，整形医院的合作伙伴是百度金融。

　　比如，今年9月1日正式实施的《互联网广告管理暂行办法》明确规定，推销商品或者服务的付费搜索属于互联网广告。并要求互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”。而北青报记者发现，在百度有钱花、医美分期、理性消费选择(先美后付)这组信息的末尾有两个浅灰色的小字“广告”。不仔细看根本看不清。而《互联网广告管理暂行办法》并没有明确规定“广告”的清晰度，所占屏幕的尺寸，显然，他们又打了擦边球。至于《互联网广告管理暂行办法》规定的对于网络上的医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等，必须通过审查机关进行审查，否则不得对外发布，相信百度和莆田系也找到了打擦边球的办法，即使真的违规，所付出的成本与其利润相比，还是有账可算。

　　不得不佩服百度，绝对的打擦边球高手。

　　早在今年1月，央视就曝光了百度贴吧的血友病吧、牛皮癣吧被卖给医疗集团，大量虚假广告入驻相关贴吧，造成病友利益受损。于是百度说立即改正；5月1日，大学生魏则西通过百度搜索找到武警北京总队第二医院，花费将近20万元医药费后，仍不治身亡。在联合调查组责令下，百度表示立即整改；今年7月18日，百度搜索深夜推赌博网站被曝光，并在清晨关闭，其中推广费超过30万，并有相关人员通过搜索参与赌博造成财产损失。调查组对百度公司提出了整改要求，其中包括“加强对推广行为的全程审核，加强对代理商的有效管理”，百度表示立即整改；9月26日，央视再度曝光，百度贴吧的商业推广中，出现色情场所广告。如果要屏蔽贴吧中的广告，用户需要开通“超级会员权限。

　　百度何以能总是跑在监管部门的前面？

　　事实一再证明，百度一直在和监管部门比智商，监管部门推一推，百度动一动，然后又外加一点新动作，百度显然是一个打擦边球的高手。今年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》正式实施，其中明确要求，互联网广告应具有可识别性，显著标明“广告”；互联网广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布等。但是，就在这个背景下，百度又擦了一个球。百度手里到底还存了多少球要“我擦我擦我擦”？百度什么时候才能把自己擦个干净？

　　这就迫使有关部门在制定监管规则时，要邀请互联网技术方面的相关专家和社会学、经济学、心理学等专家共同参与，做到未雨绸缪，把将来一段时间内可能出现的违规手段都纳入监管，把擦边球360度无死角封死。这样才不至于出现监管部门和企业玩逮逮藏藏的“猫鼠”游戏，才能跑在违规企业的前面。或者干脆给他换球拍、换球，再不听，就换人。