近日，一口锅刷爆朋友圈成了“网红”。这口来自德国某品牌的汤锅锅身镶嵌钻石并用纯黄金把手制作，高达430万的网络售价引发网友热议，不少人发出“背不起锅”的感慨。不过，在感慨之外，也有网友质疑430万的天价锅是一次炒作。对此，店家表示，他们并非炒作，该品牌确实有生产此款钻石汤锅，而且该钻石锅也一直在网上出售，并非为了营销而进行的炒作。(11月8日《北京青年报)
锅身镶嵌钻石，纯黄金制作的把手，标价430万元的汤锅，本身就是让人惊叹的“天价”，想不走红都难。从销售情况来说，记录一直为零似乎也在说明一个问题，商家挂出这样的产品，本就没有抱多大期望能够卖出去，说到底，图的只是赚取吆喝，吸引消费者的瞩目罢了。道理很简单，从实用性来说，谁会花费如此天价去买一口锅，又有谁会花费天价买它来做收藏品呢？
对此，有懂行的珠宝从业者就算过，“天价锅”原材料价格不足百万，卖价却翻了近四番，如此巨大的利润差，对消费者来说当然不合算，又怎能期盼消费者都是“人傻钱多”？而对行情了解更深的店家怎会不清楚？事实上，尽管目前该网售页面显示钻石锅销量为零，但是关于此锅的网友提问已经达到了39条，而店家对问题的回复则收获了超过8000个网友点赞，可谓赚足了眼球和吆喝。
既然如此，又何必对炒作的说法讳莫如深呢?要知道，从标天价开始，就已经难逃炒作之嫌，在消费者心中已然根植了营销目的的种子，反倒是讳莫如深的态度，多少有些不够真诚的味道，未免让人有些失望。其实，从“天价锅”炒作做法来说，并没有违法违规，也没有悖逆社会公序良俗，比起那些动辄靠请美女模特搔首弄姿或炮制低俗口号的做法要高明得多，更赏心悦目些。
“双十一”即将到来，商家为了分享这一购物狂欢节的蛋糕，已经绞尽脑汁。对于商家来说，这款来自德国品牌的“天价锅”的营销方式或许不应该只剩下围观，更应该被大多数商家学习和借鉴。至少，在“天价锅”热炒过程中，充分展现了品牌的实力，也凸显了商家营销的智慧。比起而言，我们身边有多少拿得出手的优质营销案例，又有多少营销炒作能够让消费者赏心悦目？在这个靠口碑、比营销的时代，谁更懂得抓住消费者的眼球，更懂得与消费者良性互动，就取得了制胜的主动权。
（责任编辑：范戴芫）
