近日，一段“伪慈善”视频在网上掀起轩然大波：两名男子在某平台直播向村民们发放慈善资金，但直播结束后，便将一张张百元大钞都收了回来。事情曝光后，发钱男子承认，这样做是为了增加观看量，以达到让“粉丝多刷礼物”的目的。
互联网上的造假之风，这些年我们屡见不鲜，但这风居然吹到了慈善领域，再次刷新了人们的认知底线。人人都希望社会充满爱，希望困难时被关爱，也希望那些陌生、无助的人们得到有效帮助。不过，这些都基于一个前提，那就是相信眼前展现的苦难是真实的。试问，当爱心人士被一次次欺骗，当公众信任被一点点瓦解，谁还会不假思索献出爱心、救助贫寒？那些披着慈善外衣的伪善劣行，伤害的不仅仅是当地村民感情，更是全民爱心；削弱的不仅仅是直播的真实性，更是慈善事业的公信力。
“以慈善之名，行敛财之实”的闹剧，凸显出当前网络直播野蛮生长的现实问题。在崇尚“得粉丝者得人民币”的直播世界里，一直是鱼龙混杂、泥沙俱下。狂吃暴饮、自虐审丑屡见不鲜，“卖肉露点”、低俗恶俗频频滋生，无不是为了制造轰动、吸引眼球。在这样的逻辑之下，这次是公益造假嫁接了粉丝经济，只怕下次会闹出更让人匪夷所思的“创新”来。现在看来，网络直播的江湖，哪里是新经济的风口，简直已经沦为假恶丑的秀场。本应担负起监管责任的平台运营商，视之为商业营销的新战场，在利益的诱惑下有意无意纵容乱象发生，挑战法律底线。如此网络直播，实在到了必须彻底清理的时候了。
冰冻三尺非一日之寒。直播乱象如此任性，除了某些人对道德尊严、公序良俗、法律权威毫无敬畏外，更有法律法规更新滞后的因素。近日，网信办出台《互联网直播服务管理规定》对直播乱象祭以重拳，可谓正当其时。从提高门槛、适时监督到违规严惩，每个环节都执法以严；从直播平台担负起监督责任、网络主播捡起职业节操到受众群体少点恶俗趣味，每个主体都积极响应，网络直播方能在多方合力中从野蛮走向优雅，从粗放走向有序。
（责任编辑：范戴芫）
