中国电影票房连续五年保持超30%的年增长率，让业内人士在年初做出了2016全年票房600亿的乐观预估。况且，以上述增速来估算，600亿也只能称为“小目标”。而今年第一季度高达144.68亿元的票房总量，其中周星驰的《美人鱼》单片票房就达到34亿，更让业界信心满满，喊出“600亿大盘狙击美国”的口号。然而，有关中国电影市场的剧情却在二三季度出现大反转，伴随国庆档尘埃落定，2016年中国电影总票房600亿元的“小目标”基本无望达成。作为2016年最后一个有望拉升票房总量的重点档期，国庆档被视为今年自二季度以来显现下滑态势的电影市场最后的翻盘机会。遗憾的是，14部影片的扎堆上映仍未能如电影人所愿带热市场，相反，约16亿的票房成绩成为自2008年以来首个票房总量较上一年度下滑的国庆档。
从今年的电影市场表现看，依靠云集人气鲜肉小花、炒作IP的“粉丝电影”已失去了以往强势的票房号召力，《爵迹》《王牌逗王牌》未能取得票房丰收就是明显的例子。究其原因，一则近年来这类影片鲜有扛鼎之作，使得“粉丝电影”几乎成为烂片的代名词；二则电影主创急于将自身现时影响力完全转化为经济效益，过度消耗自身人气，透支过往累积的口碑，久而久之，即使是其支持者也不愿再为烂片买单。互联网时代的知识爆炸性大大加速了观众审美意识的觉醒与观影素养的提升，自然而然，观众对于影片质量的要求将越来越高。
纵览票房数据，今年国庆档几乎是《湄公河行动》《从你的全世界路过》《爵迹》《王牌逗王牌》四分天下，多数影片成为炮灰，然而，相较于去年国庆档热门影片《夏洛特烦恼》和《解救吾先生》7.4和7.8的较高豆瓣评分，今年四部主力影片除了《湄公河行动》获得8.2的高分并实现票房逆袭外，其余三部影片评分均在6分以下，甚至出现3.6、3.7的低分。虽非权威，但豆瓣评分仍在一定程度上反映了普通观影者对于影片的评价，国庆档票房缩水的原因也可窥见一斑。
据《北京青年报》报道，2015年的440亿票房中，约有30亿元到50亿元来自票房补贴。猫眼电影、淘票票（属阿里影业）等主要互联网票务平台的跑马圈地促成了票补营销的大规模展开；观众只需花费9.9元，甚至更少的钱就可以走进影院，成就了近几年中国电影票房的大爆发。然而，当线上票务业务之商业版图划分完成，票补大战偃旗息鼓，内地影市的真实规模便逐渐呈现出来，正常电影票价的恢复使以往因低价而走进影院的观众大量流出。短暂的票补培养的只是观众通过线上票务平台购票的消费方式，而并未牢固培养起中国观众面向大银幕的观影习惯；这场票补大战的最大受益者是几家互联网票务平台巨头，而非中国电影市场。
当前，因烂片横行和票补减少而出走影院的消费者拥有越来越多的替代性精神消费品。相较于院线电影，更为廉价且随时随地可以观看的网络大电影和网络剧，甚至是互动性更强的网络直播，成为他们的极佳选择，这些选择也进一步挤占掉了观众走进影院消费的闲暇时间。烂片横行，在产品内容上，院线电影相较于市场中的竞品并没有显现出多大优势；票补减少，院线电影的消费门槛被抬升，把电影当成文化产品消费首选的人自然相对减少。
归根结底，依靠“大IP 大卡司”的粉丝经济带动并非中国电影市场解局的长久之道，上文电影票房缩水原因的分析，印证了“内容为王”仍是电影市场铁律。价格优势丧失、新鲜竞品层出不穷，使得如今仍留在影院消费的观影人群，大多是对于内容品质要求更高的电影爱好者，倘若院线电影不在影片品质上下苦功，非但难以培养中国观众的观影习惯，吸引先前不常观影的消费者回归影院，甚至可能磨蚀电影爱好者们的兴趣，令他们也转而投入网生产品的怀抱。
此外，优化观影体验，也是院线电影与网生产品抗衡的重要措施。只有显著拉开观众在影院观影与用家庭影院观影的体验差距，才能使院线电影消费更具吸引力。当然，这一点的主要操作者应该是影院方与3D、巨幕电影制作方，他们应在硬件设施建设与用户体验改善上多动脑筋，反观2D电影，关注的焦点仍应放在打磨电影内容上。
电影市场出现颓势，或将使近年疯狂涌入电影市场、意图分上一杯羹的热钱因看不到盈利前景而相对减少。这些投机游资的减少对于中国电影产业的良性发展却未必是一件坏事，因为，投机游资的减少必然伴随着赶档期、枉顾影片质量的“圈钱烂片”比例下降。倘若粗放式增长的泡沫能够被压缩，将更有利于电影市场的良性发展。
经济发展水平的提高，各地影院硬件设施的覆盖、完善，国民文化水平的提升，90、00后们（这代人从小就被培养起较高的观影兴趣）消费能力的日益增强……在这些因素的合力下，国民文化产品消费需求愈发旺盛，我国观影人数继续增加将是大势所趋。对于中国电影市场票房的长线持续增长，无需悲观，中国电影市场，仍将大有作为。如此看来，今年中国电影市场600亿“小目标”的折戟，并非不是一件好事：热钱退场，或将促成电影市场的理性回归。
要想把流失的观众吸引回影院，摆在电影人面前的难题，是如何真真切切地用心拍出好电影，如何做好“内容为王”这门学问，让观众在走出影院时感到物有所值，获到精神层面的满足。早日重拾电影人的匠人情怀，一批触动人心的中国好电影，即将诞生。
（责任编辑：李焱）
