能力越大，责任越大。体育明星们对于运动项目的推广、对于全民健身的推动等，不妨更卖力、更主动。
里约奥运会已经过去两个多月了，但有关奥运明星的话题依然热度不减。翻翻报纸，看看电视，刷刷微博，体育明星们玩直播、上综艺、参加各种宣传活动，忙得不亦乐乎。
你看，“泳坛一哥”孙杨在众多综艺节目里出场，号召力丝毫不逊色于时下最火的娱乐明星；张继科、马龙、林丹等兼具颜值与实力的偶像，所到之处也都是“迷妹”簇拥，尖叫声一片；而靠表情包走红的傅园慧、被冠以“刘月半”外号的刘国梁、实力刷屏的中国女排等，也都跻身一线“网红”，人气超高……
榜样的力量是无穷的。体育明星们跨界上综艺、顺势成为网红、频刷存在感，从某种程度上对于相关运动项目也是一种普及和宣传——很多人就是因为偶像才了解了一个体育项目，很多人就因为关注明星才开始体验、尝试一种运动。
当前，国内很多运动项目还面临着关注度和参与度不高、项目影响力较低等问题。比如跳水、举重、射击、体操等，虽然贵为传统优势项目，常年在赛场上摘金夺银，但形象过于“高冷”；羽毛球、跆拳道、田径、自行车等虽然有广泛群众基础，但也面临着社会推广力度不够、普及程度有待提高等问题。其中不得不说的是，很多运动项目，从教练员、运动员到协会，都还缺乏主动“营销”的意识。羽毛球男单冠军谌龙，其微博粉丝仅有14万，举重项目冠军龙清泉仅有18万，体操冠军陈若琳有91万……相比于孙杨、马龙等数以百万、千万计的粉丝，这些奥运冠军在社交平台上的影响力还有很大的开拓空间。
那么，怎么更主动？看看国家乒乓球队。从“中国队后面那个胖子官员”到“地主家的傻儿子”，从“瞌睡龙”到“科龙”CP，乒乓球队在接受采访之外还主动发微博，自我调侃、爆料，主动迎合舆论热点，形成宣传攻势，从而推广国乒队和乒乓球运动，取得了良好的效果。目前，“国胖队”一有风吹草动都能引起众多粉丝的热情回应。
不管怎样，能力越大，责任越大。体育明星们对于运动项目的推广、对于全民健身的推动等，不妨更卖力、更主动。
（责任编辑：范戴芫）
