打开美团、饿了么外卖首页，当你为不知道吃什么惆怅时，可能你会直接在首页的商家中选择。你以为排名越靠前就是外卖平台的优质商家，殊不知，有些商家是通过竞价排名的方式，直接进入首页推荐商家的靠前名次。而一些黑餐馆，其只需要花226元就能够买进外卖前五名。（8月15日《新京报》）
订餐平台也玩“竞价排名”，这摆明了就是一个“坑”：即商家出钱即能“露脸”，平台收了钱之后，将给钱的商家让消费者看见，不给钱的商家排到最后。一方面，这涉嫌不正当竞争，导致用心经营、商品优质的商家不为人知，而那些投机取巧、舍得花钱“套狼”的商家，却能够轻松赚钱。
另一方面，消费者在毫不知情的情况下，购买了相关商品，接受了相关服务。这些商品和服务，并没有消费者期望的那么优质。有的可能还会存在安全与卫生隐忧，会对消费者的相关权益甚至健康与生命造成威胁。
这种既坑了外卖商家，同时也坑了消费者的竞价排名，很难洗脱违法之嫌疑，比如可能构成非法竞争，比如可能会形成虚假广告与宣传，比如违反了消费者权益保护法等规定的，消费者的知情权、选择权等。因此，严格执法，加强管理，避免订餐平台、外卖业中的“魏则西事件”，这非常必要，也非常关键。
事实上，抛开法律，仅从市场经济“优胜劣汰”的原则与机制上来讲，外卖平台竞价排名，在坑了商家、坑了消费者的同时，其实也坑了自己，是一种自坑、自葬。特别是，相关商家排名，本该采用点击量、订单量、消费量、口碑评价等客观数据，以竞价排名取代这些客观指标之后，靠前者未必质优，甚至是黑店、黑外卖，消费者受骗一次，就算不诉诸法律，也会吸取教训。久而久之，自会用脚投票。如此一来，外卖平台虽收了商家的竞价排名费，却丧失了消费者，丧失了口碑与形象，这于经营者长期存在与发展，明显是百弊无一利。
市场虽然有盲目性，但从长远来看，优胜劣汰是其不变的法则。用竞价排名，将劣的呈现在消费者面前，它就能够变成优的吗？答案显然是否定的。因此，要想不被商家和消费者抛弃，相关订餐平台，就得先克服这种短视的、功利化的管理方式，别再玩竞价排名了，老老实实做生意，为商家和消费者之间，架一座真正的、公正的、公平的、优质的“桥梁”，这才是订餐平台的应有之义，也是其能否发展壮大的关键！
（责任编辑：李焱）
