这个夏天的打开方式，在“葛优躺”和暴走之间只隔了一个游戏。
一款名叫《口袋妖怪：GO》（Pokemon Go）的游戏近日风靡全球，尽管中国用户尚不能参与到游戏中去，但也有非常多的人通过“越狱”、“翻墙”等手段顽强地加入了全民酷暑暴走的行列。
由任天堂公司开发的这款AR（增强现实）游戏，全球累计下载量高达3000万次，每日活跃用户数量（DAU）已经达到2100万。由于这款游戏的火爆，任天堂的市值一度暴增80亿美元。
目前，Pokemon Go只在美国、新西兰、澳大利亚三地开放，然而下载Pokemon Go后第二天继续打开该游戏的比例高达70%，高过行业平均水平一倍以上。
由这款游戏而引发的社交和商业价值也集中爆发了出来。每一个游戏者都被从沙发和电脑前剥离，举着智能手机和充电宝走向现实世界，正所谓“御宅族打破次元壁融入真实世界”。Pokemon Go将小精灵与现实世界结合，鼓励玩家分享和交流，并且增加了邂逅本地陌生玩家的可能，在游戏中完成了陌生人社交。一群志同道合的玩家一起“刷警察局”，一起决战水沟旁，几乎完成了马云想让人用支付宝社交而未遂的全部愿望。
值得注意的是，Pokemon Go带来的新概念社交与微信和微博的社交又有所不同，这种社交实现了次元壁的突破，将线上和线下的交友逐渐融为一体，使宅人们在强身健体的同时还能和真人交友。这显然结束了过去十几年来，这些宅人的真人交友全靠网吧同吃方便面同叫外卖的模式，似乎还可以解决当今年轻人的种种问题：肥胖、社交恐惧、懒癌、路盲以及对现实生活的漠视和疏离。有人给这一社交模式起名叫SoLoMo，即Social（社交）+Local（本地）+Mobile（移动）。
Pokemon Go的技术，使得大量的用户现实地对经济实现了拉动作用。纽约L'Inizio Pizza的经理Sean Benedetti花了10美元，买了吸引小精灵的游戏道具，餐厅的营业额增加了75%。美国印第安纳州Muncie动物收容中心的做法更加脑洞大开。他们在Facebook上发布了消息，邀请外出捕猎小精灵的玩家顺便也带上收容中心的狗狗散步，结果流浪狗全部被领养完毕，他们甚至开始从别处调狗过来供领养和陪散步。
可以想象，未来土豪品牌大可以尽情花钱，通过商业赞助把自己的店铺变成Poke Stops（精灵站点）或者精灵道场（Pokemon Gyms）。甚至还可以在游戏中植入品牌广告，或在游戏中添加品牌元素和品牌角色。
归根结底，所有的营销手段都最终会归结到人的身上，而即使是宅人，社交也仍然是他们的基本需求，只不过方式不同而已。再过几十年可能广场舞会消失，但公园里或许会布满了Wi-Fi路由器和三五成群拿着智能手机的老年人交流最新游戏心得。而游戏，最终还是得人心者得市场。
（责任编辑：范戴芫）
