提起建筑工地，很多人都忍不住皱眉头——除了尘土飞扬、噪音轰鸣，工地围挡也让人受不了。它们不只杂乱无序、单调乏味，还往往与小广告等“牛皮癣”为伍，“灰头土脸”，又黑又脏。然而，日前广州逾1000处工地竟纷纷“变脸”，换上了艺术范儿的绚丽外衣，吸引街坊流连欣赏。
这出惊艳的“变脸”让人耳目一新，其好处也是显而易见。最直接的，它让工地实现了颜值逆袭，让城市变得更浪漫可爱。在以前，人们总会对建筑工地“敬而远之”，如今则是“路转粉”。你看，龙溪立交旁的地铁工地，文化气息浓郁；文化公园西门的地铁工地，老西关邂逅新文艺；东风东路中山医北门工地，让人仿佛置身于画中……这些曾经的环境“硬伤”一跃变成了新风景，吸引人们驻足、合影、散步，也直接改变了市容市貌，提升了城市形象。
如果说只看颜值太“肤浅”，那“变脸”也在秀内涵。“多一份自觉，多一份清洁”“共创温馨家园，共享健康人生”……工地围挡的新衣是一幅幅公益广告，它们与广州城市环境相融合，又彰显着文化品位、岭南韵味、都市风范，赏心悦目又传递正能量，将颜值提升与主题宣传融为一体，实现多方共赢。
而除了好处，其方式方法也值得推广。据介绍，截至今年6月底，广州共有在建工地围挡1000余处，业主单位各不相同，协调难度大；“美化”工作覆盖面广、牵涉管理部门多，如何让“变脸”变得高效、效果好，这可是门技术活。对此，广州抓住了“认真”二字，前期委托专家团队对市内户外公益广告的现状、问题进行调研，然后提交统计、分析、研究、报告。在操作中，先试点再铺开，各区也聘请专业团队挖掘本地区历史文化元素，结合当地建设风格设计出别具一格的公益广告画面——让专业的人做专业的事，精益求精，不做“差不多先生”，这是工地围挡“变脸”广受好评的关键所在。
此外，在效果方面，项目还注重全民参与和亲密互动。比如，在日前举行的“最美工地围挡”网络评选中，市文明办在“文明广州”微信公众号、广州文明网发起评选活动，利用新媒体传播渠道、通过“点赞送流量”等形式获得网友近4万人次点赞！这种参与和互动可以检验活动的成效，同时也可以大大提升宣传效果。
当然，工地围挡“变脸”应该只是开始，它可以让更多环境“硬伤”、市容“黑点”引以参考、举一反三；而对于其做法，也不妨作为一个典型案例，在更多场合、更多工作中予以推广。不管怎样，“变脸”虽是小事，但它的故事提醒我们，市容市貌的提升没有止境，公益广告的宣传也可以更受欢迎——凡事就怕认真。
（责任编辑：李焱）
