互联网搜索也是广告，望规范从此启航

　　备受争议的互联网广告，特别是医药类网上广告终于迎来新规——国家工商总局8日公布《互联网广告管理暂行办法》(下称《办法》)，9月1日起施行。其中首度将互联网付费搜索视为广告，明确指出付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。（7月10日《重庆晚报》）

　　魏则西之死揭开网络搜索“潜规则”，暴露网络搜索监管漏洞，是一个惨痛的教训。互联网广告新规出台，是魏则西之死倒逼而来。互联网广告新规还没有正式实行，搜索网站已经开始点亮“商业推广”，表明网络搜索秩序已经开始启航，这是一个好现象。因为商业广告必须经过严格审核，从制度源头堵死造假漏洞，虚假广告将无处藏身。

　　这将有利于提升网络信息的可信度。而在这以前，无人不知网络上的东西是“虚拟的”，真真假假、虚虚实实，可信度比较低，尤其在“金钱万能”的社会，有钱能使鬼推磨，网络的虚拟性被放大到极致，虚假的东西充斥网络，令人防不胜防。

　　不过，仍然还是有很人对“著名”搜索网站深信不疑，比如魏则西们，他们会从搜索网站查找看病资料，了解治病信息。然而，魏则西们却不知道，所谓“著名”搜索网站在搜索法律法规缺失的情况下，早已沦为金钱的奴隶，放弃了商业道德、社会良知，奉行“有奶便是娘”的“潜规则”。

　　这再次暴露资本的劣根性。所以，某种角度或意义而言，魏则西们所受到的伤害是资本带来的，因此，任何时候都必须考虑资本的劣根性，必须制定严厉的规则约束资本，谨防资本的恶性膨胀。而这个责任恰恰又在政府，可以说之前搜索秩序混乱，根源在于规则缺失，资本才疯狂。

　　这使笔者想起《国富论》的作者亚当·斯密为何后来又写了一本书——《道德情操论》，显然，当亚当·斯密为经济学提供了理论之后，又发现了资本的魔性，于是又呼吁资本家要培养道德意识，要扬善弃恶、严守社会正义和责任。这大概正是西方资本家往往有两张面孔——既是大资本家，又是大慈善家，二者合而为一的原因。

　　但，这种靠个人自觉肩负社会正义和责任的想法，还是不太现实的，因为人性有两面性，一面是善，一面是恶，且不断变化，捉摸不定，更不能保证人性和资本的恶性不会膨胀，所以，必须用法律的、行政的手段来约束，这就是法制经济的重要性。网络搜索有利益关系，就必须建立法制秩序，互联网广告新规就是建立网络搜索法制秩序的，也是亡羊补牢的产物。

　　不过，有了规则是不是代表就一定能建立良好的网络搜索秩序，还是个未知数，接下来，亟待监管部门进行“拉网式”检查，发现问题就要依法依规严惩，不要搞“下不为例”；同时，还要防止广告审批权出现寻租现象，制造新规下的权力公害。