随着国人收入水平和消费层次不断提升，化妆品等美丽产业潜力巨大。要让其有市场、有竞争力，就要抓住消费升级的关键“窗口期”，在品种、品质、品牌等方面不断补齐短板
出境旅游，总有亲戚朋友拜托代购海外化妆品。近年来，化妆品尤其是中高端品牌化妆品，成为“海淘”的高频词。
看到中国市场的巨大潜力，国际知名企业也在积极布局。前不久举行的第二十一届中国美容博览会上，来自欧洲、日韩的化妆品牌阵容强大，赢得了不少消费者的追捧。笔者注意到，在一些商业街区，有些国产品牌占据了一席之地，但仔细观察就会发现，主打的是怀旧牌，“万紫千红”“友谊”“百雀羚”等，主要客户是中老年，主攻的是中低端市场。
这正是我们必须面对的尴尬现实：消费升级了，但产业升级并未跟上。随着国人收入水平和消费层次不断提升，美丽产业潜力巨大。美丽产业呼唤“中国造”，供给侧的升级刻不容缓。要让国产化妆品有市场、有竞争力，一些短板亟需补上。
其一，增品种。这是一个越来越重视个性化需求的时代。现在的消费者更希望找到适合自己的个性化产品、个性化品牌。比如，植物提取的产品；再比如，一些细分的产品。有的国外企业主打眼霜，同一产品不断换代升级，有的已推出了第五代产品。
其二，提品质。有业内人士坦承，在化妆品行业，价廉质次的产品过剩了，但中高档质优精品还不多。化妆品直接用于皮肤，消费者最看重的是品质。只有不断加大研发投入，坚守工匠精神，不断提升化妆品的品质才能赢得市场。我国有历史悠久的文化积淀，深入挖掘中草药美容等的内涵，完全可以推出有品质的好产品。
其三，打品牌。从技术角度来说，外资品牌的研发和市场开拓投入比国产品牌大，科技实力也比较强，但这并不意味着国产品牌就无所作为。须知，品牌需要培育，一些欧美高端化妆品品牌进入市场也经历了不短的时间，国产品牌更适合国人的肤质，这就是最大的卖点。近年来，日韩化妆品加紧布局中国市场，不少品牌为消费者所熟知。要看到行业竞争的严峻性、紧迫性，在科技、人才、设计包装等方面下真功夫，提升核心竞争力，否则就会痛失机遇。
当然，政府部门也要给国产品牌营造更好的环境。化妆品行业入门容易、形成口碑难，一旦有了好创意，在国内很容易被仿冒，产品也容易陷入同质化竞争。例如，中草药概念的产品火了，“中草集”“千草汇”“荀草园”等一系列主打中草药的产品纷纷上市，价格战随之而来。通过保护知识产权，严惩仿冒制假者，可以让好品牌培育好市场。
当前，消费升级给各行业都带来了商机。在这个过程中，企业如果不练好内功，增强紧迫感和责任感，抓不住消费升级的关键“窗口期”，就可能失去市场。中国是有深厚文化底蕴的国家，做好美丽产业我们有积淀也有基础，眼下也有契机。让国产品牌发力，需要更多企业家投以激情和创造，更需要万千好工匠精心制造。（本文来源：经济日报 作者：王 晋）
（责任编辑：范戴芫）
