奢侈品“知假买假”怪圈何时打破？

　　根据财富品质研究院发布的数据，国人已经成为全球奢侈品市场的最大买家。2015年，国人买走了全球46%的奢侈品，总消费额高达1168亿美元。从巴黎的香榭丽舍大街到东京的银座商圈，奢侈品店里经常可以见到排队的中国游客，他们举着手机，对着微信里的图片帮助亲戚朋友选购，而迎接他们的，是笑容满面的中文导购。

　　国人对奢侈品兴趣的提升，与收入水平提高不无关系。世界银行公布的数据显示，2015年我国人均国民总收入为7880美元，已接近中等偏上收入国家平均水平，富裕起来的消费者们，选取商品不只看重质量，更在意品牌，以及品牌背后代表的生活方式。

　　一个奢侈品包，其实不见得比普通包能多装多少东西，但却能为使用者吸引来旁人的关注。在一些消费者看来，奢侈品更像一个身份标签，让旁人看到自己使用奢侈品，意味着自己属于“能够支付起高档生活”的人群，这是一件颇有“面子”的事情。

　　但是，并不是每个爱“面子”的人都能支付起奢侈品消费，于是假货出现就不难理解了。财富品质研究院的调查发现，奢侈品假货在市场上的可见度是正品的6倍之多，而网络销售正在成为奢侈品假货“重灾区”。爱马仕CEO帕特里克·托马斯最近在接受媒体采访时就表示，“80%在互联网上以爱马仕之名贩售的商品都是假货”，而阿里巴巴在加盟国际反假联盟后仅一个月，即被暂停会员资格……

　　事实上，许多购买假货的消费者，其实是“知假买假”，因为大家心里都清楚，网上用几百元买来的、正品标价几千元甚至数万元的品牌书包或服装，怎么可能是真的？对于高仿品而言，一般人很难分辨真伪，伪造一个商标也不是什么难事，于是购买者可以用很低的价格，买到“面子”。

　　当然，当菜市场的大妈们都背着名牌包时，这种“面子”既廉价又无趣。

　　有的消费者会认为，这样的“知假买假”自己占到了便宜，无可厚非。但从长远来看，“知假买假”冲击了整个奢侈品产业链，使得产业链难以健康运转，并且使得企业维权面临困境。

　　其危害的不只是企业，也包括消费者自身。

　　很多游客都曾有这样的经历，到海外的奢侈品店购物，想拍下图片让国内的家人帮助选择，有时会被店员委婉拒绝。原因就是，店家担心最新的款式设计会因此流入国内，引起各种仿制。

　　当假货充斥市场时，正品的市场份额势必萎缩，而当消费者不再信任国内的奢侈品市场时，海外“买买买”就不难理解了。不远万里打着“飞的”购物，回来却发现同一款式的仿制品早已“烂大街”，想必谁心里都觉得滋味怪怪的。

　　破解“知假买假”的怪圈，一方面应当加大监管力度，特别是对电商平台的监督管理，另一方面，则要培育本土的中档品牌。当下，在许多细分市场，如服装、手表、皮具等，国内品牌占据低端市场，海外品牌占据高端市场，而中端市场则是空白一片。国内低端品牌未能成功转型到中端市场，海外中端品牌进入国内后，往往也因为各类成本增加而转走高端市场路线。

　　在这样的市场格局下，不断扩大的中间收入群体，不愿意再买低端产品，高端奢侈品又买不起，各类奢侈品牌的仿制品就成了首选。这就好比过去的手机市场，当国产手机尚未占领中端市场时，消费者会疯狂排队去买海外知名品牌，买不到或买不起行货的，还会买水货。而今，国产手机无论是性能还是品牌影响力都有了很大改观，在中端市场的竞争力大增，在无任何保障的高档“水货”和国产中档手机之间，消费者不难做出选择。

　　手机如此，皮包、服装、手表又何尝不是呢？改变“国内上网‘知假买假’，走出国门疯狂扫货”的怪圈，关键在于提升国内同类品牌的竞争力，把海外高端品牌仿制品的购买群体，拉回到国内中档品牌上来，让消费者能切身感觉到，穿戴国产正品，比用海外品牌的仿制品更有“面子”。而要想做到这点，既需要相关企业提升自身的产品竞争力和品牌影响力，也有赖于管理部门创造更好的市场经营环境。