5月31日是第28个世界无烟日。今年世界无烟日的全球宣传主题是：“平装就绪”。世界卫生组织如此确定世界无烟日宣传主题，目的只有一个，即：呼吁所有国家重视和做好对烟草制品采取平装，也就是标准化包装的准备，实行好平装烟盒制度，消除精装烟盒的负面影响作用，切实促进戒烟的落实，不断提高人类健康水平。
据媒体介绍，被称之为标准化包装的平装，是指烟草制品包装除了使用标准颜色和字体来显示品牌名称和产品名称外，限制或禁止在包装上使用其他标识、颜色、品牌形象或推销文字。这看似很简单的问题，但细琢磨起来却不尽然。世界卫生组织认为：“平装是减少烟草需求的一项重要措施。”其道理在于烟盒包装，是促进烟草制品消费的移动广告牌，目前的包装力图使产品更有吸引力、为香烟做广告刺激烟草消费，使人们无法专注于烟盒上的健康警示信息，而且有些包装上的推销标识或文字会有欺骗性，更使人们相信某些产品的危害不如其他产品大。
可见，世界卫生组织将今年世界无烟日的全球宣传主题锁定在“平装就绪”四个字上，意义不一般。包装事小，影响不小；导向事大，作用更大。比如：通过推进平装包装，降低烟草制品的吸引力，消除烟盒包装作为一种广告和促销方式的影响，并使得健康警示信息更明显、更有效。这就是“平装就绪”所要达到的目的，巴掌大的烟盒包装，应唱响“吸烟有害，戒烟有益”这个时代要求，而不能唱反调、使反劲，或变相、变调、变味地引导人们误入歧途，而让烟瘾大发，阻碍戒烟，害人害己。
我们知道，世界无烟日的到来，实际上是在告诫人们不可当烟草制品消费的促进派，而该当远离烟草制品消费的主动者。无论是男还是女，也无论是成年人，还是未成年人，都需要读懂烟盒“平装就绪”的务实意涵，进而增强戒烟的意识、能力和水平。而作为国家，应限制烟草制品。从种植烟草，到加工烟草制品，再到销售，必须设置底线。这个底线，就是戒烟。所以，我们要守住底线，向烟草制品人和吸烟者说“不”。
世界卫生组织明确指出：“如果去掉烟盒包装上的装饰、夺目色彩和误导性成分，平装的香烟就只是一包每年杀死600万人且有更多人的健康被其伤害的致命、致瘾性产品”。因此而言，平装烟盒有助于揭示烟草制品的残酷现实。来自澳大利亚的早期证据显示，烟盒平装以及使用更显眼的健康警示，都使得这个国家的吸烟率进一步下降。据澳大利亚广播公司（ABC）1月28日报道，澳大利亚青年群体吸烟率降至历史新低，此种迹象表明未来可能有望实现无烟一代。
澳大利亚新南威尔士州的最新数据说明了这个事实：在过去的20年里，澳大利亚青少年烟民数量下降了70%多。这个洲在实行平装烟盒、价格上调，以及开展公共教育活动后，所取得的成效是比较显著的。该州癌症研究所的安妮塔（Anita Dessaix）作出表示，20年前，12岁到17岁青少年的吸烟率高达23.5%。而现在，仅有6.7%的青年人吸烟。这是很了不起的“平装就绪”之果，需要借鉴。
“平装就绪”虽然只有四个字，但却起到了四两拨千斤的作用，必须要落到实处。近年来，我国一些地方陆续制定或修改公共场所控烟的地方法规，依据地方法规扩大禁烟范围，强化戒烟力度，提高戒烟宣传教育实效，取得了一定的成绩。但严格说来，我国在限制烟草制品消费方面，依然存在不尽如人意之处。烟草种植、加工、贩卖，几乎没有积极而有效的阻挡，行动力不强。至于烟盒平装问题，解决得更是不够得力。
五彩斑斓、颜色鲜艳的精装烟盒，生出的诱惑力导致控烟失败，戒烟者少之又少，吸烟者多之又多，烟民低龄化且有增无减趋势严重。公共场所、办公场所等虽说禁烟了，但马路上、胡同里却多了口吐烟雾者。这是很不正常的现象，官方和民间都应给予关注，并采取切实可行的强有力措施加以解决。这是大力建设健康中国题中应有之义，也是进一步开展好全民健康教育、健康素养促进行动，必须回答好的重要课题。
在世界无烟日到来时，既要谈平装，更要谈戒烟。“平装就绪”需要立即落地，不能让烟盒包装再生出诱惑力，一律以“平装”相待；戒烟行动需要具体推进，不能让道道“戒严令”变成纸上谈兵，一律以“严格”相见。健康始于平装和戒烟，这是家与国的大事，必须办实办好。
（责任编辑：李焱）
