天猫商城卖家叶先生在店内某款商品上打上“最后一天”的水印搞促销，结果这“最后一天”4个字挂了足足半年。本来这也没什么稀奇，马路边的橱窗里，不也经常挂着类似的宣传语，然后一挂几个月吗？可是就因为这4个字，杭州市场监督管理部门对这个卖家开出了“行政处罚告知书”，卖家将被处罚人民币1.5万元。（5月25日《钱江晚报》）
仅仅因为4个字就被罚款1.5万元，叶先生表示难以理解，觉得自己很冤。不过，杭州市场监管部门的处罚决定是有法可依的。商品打上“最后一天”的水印，无疑具有广告促销的性质，适用于《反不正当竞争法》的相关规定。标明商品打折促销到了最后一天，结果“最后一天”竟长达半年时间，这是铁定的虚假宣传，连辩解的理由甚至借口都没有。
叶先生觉得很冤，可能还有另一层原因——无论是网店还是实体店，类似的虚假宣传屡见不鲜，为何偏偏自己成了倒霉蛋？不少网友也呼吁，市场监管要一碗水端平，不能选择性执法。对此，我认为应该一分为二地看待：一方面，监管部门要重视这些抱怨和呼吁，加大监管力度，扩大监管覆盖面，尽可能做到“违法必究”，以净化市场环境，维护法律的严肃和公正；另一方面，违法者也不能因为自己受罚就喊冤，“违法必究”是理想图景，不能因为有些违法者未受处罚，就觉得自己被罚不公平——马路上闯红灯的人很多，交警只能抓到一部分人罚款，这很正常；甚至有些杀人犯也暂时逃脱法网，而那些被抓到被判刑的杀人犯，显然没理由大喊冤枉。
很多时候，法律法规正是通过一个个具体案例得以广泛宣传，虚假宣传“最后一天”受到处罚，堪称一堂生动的普法课，其警示作用使得相关法律法规逐步深入人心。被罚者可以从中汲取教训，而所有商家都应当引以为戒，切勿再耍小聪明，试图以虚假宣传忽悠消费者。
（责任编辑：武晓娟）
