网络直播能否突破“颜值模式”?

2016年05月17日 10:25   来源:人民日报海外版   卢泽华

  这是一个看脸的社会,但这个社会不只是看脸。最近,网络直播行业的一系列变化再次证实了这一点。

  近年来,网络直播行业方兴未艾,其用户数量以几何级的速度不断增长,成为互联网行业的现象级风口。数据显示,目前我国在线直播平台数量接近200家,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。

  在这样一个原生直播盛行的时代,也有越来越多的人搭上潮流的列车,成为了一名网络主播。同时,类似于“美女主播年入百万”的新闻标题也不断地登上媒体版面,刷新着人们的认知。

  在这个过程中,颜值一直是贯穿整个网络直播行业发展历程的价值担当。在PC和手机屏幕上,一大批靠拼颜值上位的女主播迅速成为网红,受到网友热捧。然而,随着网络直播的兴起,行业竞争也日趋激烈。于是,许多主播开始剑走偏锋,颜值不出所料地被裹上一层色情、庸俗的外衣。

  在这种背景下,文化部于4月下发了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,斗鱼、YY、熊猫TV等多家网络直播平台赫然在列。几乎同时,百度、新浪、映客、花椒等20多家经营网络直播业务的企业,共同发布了《北京网络直播行业自律公约》。《公约》从6个方面对网络直播行业进行规范,其中包括要求审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管以及建立“网络主播黑名单”制度,被列入名单的主播将不得再被网络直播平台雇用。这对许多依靠打擦边球来赚取眼球的主播具有不言而喻的震慑作用。

  “史上严厉监管风暴”必然引发网络直播行业的重新洗牌。短短一个月时间,网络直播行业的一泓清水就已经开始驶来。随着整顿的持续进行,网络直播的内容结构开始趋向多元化,从幽默段子到聊天唱歌,再到财经评点,直播行业正慢慢脱离以往的颜值担当模式。在YY、斗鱼等直播平台上,人气主播甚至不再是美女的天下,排名靠前竟多是男性主播。

  规范化了的直播平台不仅获得了社会公众的普遍认可,更加迎来了自身发展的新机遇期,各路资本纷纷放下此前对直播行业能否长远发展的疑虑,开始奔向这片市场蓝海。

  由此可见,颜值虽可成为网络经济的一种担当,但不应该也不能够成为唯一担当,从这个角度讲,突破颜值经济是网络直播行业的必然选择。

(责任编辑:邓浩)

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