社评：《papi酱》被要求“整改”刍议

　　18日上午开始，《papi酱》系列视频被国家新闻出版广电总局要求下线整改，解决“卧槽”“CAO”“小婊子”等粗口问题的消息不胫而走。开始时有人怀疑这是papi酱的竞争对手在“黑”她，也有怀疑是papi酱为提高被收购身价的自我炒作，但是很快证明这些猜测都是错的，总局要求她整改的消息是真的。

　　papi酱原名姜逸磊，出生于1987年，中央戏剧学院导演系毕业，目前仍在该校读研。她从2015年10月开始上传原创短视频《papi酱》，已有40多期，赢得井喷的粉丝收获，papi酱也被广泛称为2016年的“第一网红”。

　　《papi酱》每集都只有几分钟，塑造了一个市井女孩子的连贯形象，针对了电影烂片、购物、男女关系等大众基层的热门话题。papi酱的导演系功底支持了连续原创，拍摄方式大体属于“自拍”，场景就是有些纷乱的自家卧室及客厅，完全“不装”，其自恋自嘲风格很合年轻人口味。这种专业和彻底大众手段的隐蔽对接算得上是papi酱的别出心裁，她给人们带来了轻松感。

　　然而《papi酱》的最大争议之处是一些人认为它“挺庸俗的”，尤其是短视频中的女主人公经常爆粗口。有人统计，该系列视频一共爆粗口67次，直接粗口54次，字幕显示粗口10次，对口型(消音)3次。尽管这个统计是非正式的，但papi酱常动粗口是人们的普遍印象。

　　不能说动粗口是促使papi酱成功的主要“卖点”，但粗口是papi酱的符号之一，papi酱有通过粗口增强自我标识甚至“味道”的意思，这至少是很多人的一种印象。

　　当然，不少粉丝并不讨厌papi酱粗口，而且中国互联网上蛮“流行”粗口的，不少挺有知识的人也常在微博中把“国骂”等挂在嘴边。但这是另一个问题。

　　通常说来，papi酱如果仅仅是一个网红，自己做节目上传，大家看了一乐，会很“OK”，管理部门大概不会出来插一杠子。微妙之处在于，一些投资公司看上了papi酱，宣布对其节目注资，《papi酱》成为大展宏图的文艺商品，情况于是出现变化。

　　papi酱站到了互联网经济一个非常耀眼的位置上，被无数想做网红的人视为榜样。当她拥有了这样的影响力时，社会责任就会悄悄爬上她的肩头。这恐怕是天底下无处可逃的一个规律。

　　papi酱本人对总局要求她整改做出了非常积极、理性的反应，表示作为一个自媒体人，会更加注意言辞与形象，坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量。

　　如果做乐观展望，这或许会成为管理机构与市场单位有正面意义的一次互动。它的到来可能冲击了《papi酱》的原有节奏，但如果处理得当，对papi酱的长远健康发展有可能产生推动作用。那样的结果恐怕也是很多人希望看到的。

　　有人或许觉得papi酱不粗口就成“三好生”了，不再有“个性”。这恐怕将是对papi酱的考验。她要长期红，而且要守住底线，不能靠“出轨”做加味的调料，这恰恰是走向超级网红路上最终要面对的挑战。

　　所有持久并被人们喜闻乐见的东西，都会有一些公众共同价值层面的积极元素支持它们。表面的庸俗素材也必须被嵌入到这一永恒逻辑中。对《papi酱》，舆论存在截然不同的看法。一些人坚决斥其“低俗”，但很多人喜欢看，因而也有投资人夸其为“轻松版的鲁迅”。而真实的papi酱很年轻，应当说也尚未定型，是个活跃的变量。她越红，争议就越可能围拢过来，她将需要在不失去活力和发挥正面影响力之间走出漂亮的弧线。