有媒体报道说，2月17日，陕西鑫琦资产管理咨询有限公司被爆出大额资金兑付危机，该公司的日常业务是以房地产抵押融资吸收公众资金。该报道称，17日，鑫琦资产在投资人大会中承认，此次资金兑付危机涉及金额19亿元，约5000名投资人，具体数据仍在核对中……
据报道，鑫琦资产理财产品的运营模式是房地产开发商向鑫琦资产借入资金，并支付20%—25%左右的利息，为获取保障，鑫琦资产会与房地产开发商签订房屋买卖合同，相当于抵押物；之后鑫琦资产再与投资人签订房地产买卖合同，根据金额大小支付11%—15%左右的利息，投资期限为一年，鑫琦资产从中赚取差价。此次大额资金兑付危机事发鑫琦资产到期后不支付利息，想拿外地期房给客户充当本金，并且房子并非按照此前合同中规定的对折，而是变成八五折。该消息一经流传和确认，投资者纷纷开始维权。
实际上，鑫琦资产的上述理财产品的运营模式从一开始就遭到了质疑。在2014年9月举行的北京秋季房展会上，鑫琦资产的“半价买房，高收益回报”——从鑫琦资产买房不仅能够享受半价优惠，还能像挣工资一样，获得买房本金13.2%—15.6%的年固定收益的做法就被媒体公开疑为非法集资。尤其是鑫琦资产当时所称与其合作的房地产商，经媒体核实并不知晓鑫琦资产在购买其开发房产后的其他交易情况这一事实被媒体报道后，更有法律界人士告诫投资者谨慎对待鑫琦资产的高回报诱惑。
但是，鑫琦资产为什么在媒体调查、核实且公开质疑其涉嫌非法集资之后，还能坚持既定的运营方式且在一年多的时间内聚敛起大量的金钱呢？据说，这一切都得益于鑫琦资产的自我包装。有媒体根据一则旧闻报道说，2014年末——也就是媒体质疑其涉嫌非法集资后不久，鑫琦资产董事长“曾随国家领导人出访哈萨克斯坦，参与了合作协议的签署”……鑫琦资产公司员工常会提到这件事，以增加投资者对公司的认可度。
不仅如此，上述报道称，鑫琦资产还在系列活动中，请来“央视主持人水均益、经济学明星郎咸平、上海电视台主持人程雷、台湾歌手姜育恒等”为其站台。同时，扮演“皇阿玛”的“皇帝专业户”演员张铁林出马担任了鑫琦资产的形象大使。当时有媒体报道说，“2015年1月17日，张铁林先生代言鑫琦资产新闻发布会在上海国际会议中心三楼黄河厅圆满落幕，来自鑫琦的客户代表与各界媒体朋友一百六十余人共同见证这一激动人心的时刻”，“张铁林先生是我国家喻户晓的著名演员和学者，他在荧屏上的皇阿玛形象已深入人心，他这一形象符合鑫琦资产品牌定位和品牌气质，有助于彰显鑫琦资产的王者气概和重信守诺的经营理念”……
至此，问题来了。从代言“大造林”和“专治不孕症”，到现身“蚁力神”和“三鹿产品”，所谓明星、主持人、这“家”那“家”助力行骗的事不是一起两起，甚至已经不是八起十起了。由此，明星代言产品的效果如果不说相反的话，起码也要大打折扣。在现时商情和语境下，只要明星参合进产品中，那不啻等于提醒人们要格外仔细地审视、对待这款产品。尤其是什么非时尚类产品请来明星的时候，投资者最佳应对就是对此敬而远之。
为什么？这是因为迄今没有任何证据能够证明演员——甚至整天扮演或沉浸在高大上角色的演员的道德及其可信度高于常人。这，不是已经屡被证明了么？
（责任编辑：李焱）
