2月3日，腾讯与美国娱乐与体育节目电视网（ESPN）在北京召开新闻发布会，宣布两家正式合作，腾讯成为ESPN在国内的独家内容合作伙伴。
这是腾讯继获得美职篮（NBA）联赛数字媒体独家转播权之后的又一重磅商业举措。腾讯表示，将给广大的中国体育用户带来“前所未有”的优质海外赛事内容。对ESPN这样的老牌体育转播商而言，腾讯所具备的强大社交属性和在体育报道方面的专业性，是他们愿意合作的主要原因。
不单单是腾讯，在过去的一年，无论是传统媒体还是新兴媒体围绕体育赛事版权进行了激烈的争夺，而正是体育媒体的勃兴和强势介入为中国体育，特别是职业体育提供了做大做强的历史机遇，也为中国体育产业的发展开辟了新的广阔空间。
从一些知名职业赛事（比如NBA）转播权销售案例来看，巨额版权费是帮助俱乐部维持盈利状态的重要保障，也是支付运动员薪水的重要来源，在业界，一直有“转播费就是福利底线”一说。从这个意义上看，中超联赛、中职篮（CBA）俱乐部长期以来经营困难，与转播权一直无法实现真正的市场价值有直接关系。在冬季的足球转会市场，底气十足的中超俱乐部越发多了起来，这很难说与80亿元的转播费没有关系。
转播“蛋糕”十分诱人，但也不是随便就能做出来的。目前中国涉足体育转播的媒体或处于创业爬坡阶段，或正在面临艰难的市场化转型，对于如何制作出让消费者乐意买单的体育节目，可以说并不具备太多成熟的技术和经验。换句话说，如何将单一的赛事呈现转化成附加价值丰富的赛事产品，考验着体育媒体的“变现”能力。
正如腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰所说：“与ESPN合作，是向好厨师学习做菜的能力。”围绕赛事版权的争夺还将持续，但腾讯引入ESPN也为市场释放了新的信号：拿到不等于用好，体育赛事转播需要“更上一层楼”。
（责任编辑：武晓娟）
