伴随猴年春节临近，年货销量上升，市场日益火爆，家家户户也都在紧锣密鼓的置办着年货。与以往不同的是，受经济大环境的影响，今年的年货市场掀起一股“理性”之风，高端奢华年货“退烧”，实用的“平民年货”走俏。（1月27日《包头晚报》）
春节将近，中国消费市场又进入年货时间，置办年货成为许多家庭的头等大事，令人可喜的是，年货市场已经变得相当“理性”了，不再将眼睛盯在“高大上”的年货上，而是让实用的“平民年货”走俏，消费归于理性，市场也就跟着消费者，这种节俭之风吹出了新年的新气象，值得赞叹。
年夜饭办在饭店中，曾经是许多家庭的首要选择，但今年却让不少家庭转向于在家中吃年夜饭，因为在家里做饭，吃得的不比外面差，但是至少可以省下二分之一费用，只不过是辛苦一些，但却可以吃得温馨。这是一种理性。
采购时并没有盯住螃蟹、海参、高端鱼等，十几元、二十元的水产品最受欢迎。这也是一种理性。
消费者消费变得非常理性，商家没有理由不将他们的产品定位也变得理性。因为市场已经证明，年货越亲民越受宠。自然是品质好，价格低的产品最受消费者欢迎。
“平民年货”之所以走俏，一方面是随着经济下行压力的加大，普通大众消费者逐渐成为消费的主力军，另一方面是近年来全国范围勤俭节约之风盛行，最重要的是公款已经被盯牢了，失却公款支撑的年货市场想要不走向理性都难。从本质而言，中国的年货市场已由以往送礼交易支撑的消费市场转变为大众消费、自我消费为主要表现形式，年货市场也就会呈现出理性消费、文化消费、个性消费的新常态。
“平民年货”走俏，让消费者变得理性，让市场变得性，这恰恰是最为健康的消费市场。
（责任编辑：李焱）
