王 晋：让年货多些味道 给春节消费市场开个好头

　　“二十三，糖瓜粘”，随着春节脚步临近，置办年货也列上了不少家庭的日程。

　　“穿新衣戴新帽、贴窗花放鞭炮”，千百年来，春节一直是中国人的一次年度消费盛宴。过年前，每个家庭要采买很多东西，吃的、用的、穿的、戴的、干的、鲜的、贴的、挂的，统称之为“年货”。置办年货是一次喜庆的心灵体验，心里想着老的、小的，添的不仅仅是货物，更是一份祝福、一份思念。

　　从古老的农耕时代走向信息时代，随着生活水平的不断提高，人们置办年货的热情正在逐渐减弱。平时不缺吃、不缺穿，很多家庭觉得过年时吃的用的和平常也没什么区别。适应这种时代的变化，年货需要更有新意，更有“年味”，才能吸引消费者。

　　要给年货增加文化味。文化附着到年货上，会让年货更有味道。文化与商品结合，会产生微妙的化学反应。比如，同样的饰品，契合羊年主题的“洋洋得意”、“喜羊羊”在这个春节里卖得更火；比如，同样的食品，有吉祥寓意的年糕、元宵等通过精美的文化包装会让更多人喜欢；比如，同样的旅游纪念品，增添了情感和文化底蕴，会让人眼前一亮。

　　要给年货增加科技味。如今，传统的年货已很难打动人心，高科技的电子商品会让人怦然心动。节日未到，一款“一卡通”手环已在微信朋友圈被热转。这款小商品既可以在乘坐公交、地铁和租赁公共自行车时使用，还能用于部分超市、福利彩票、自动售货机，并设置了7种健康监测功能。小小手环抓住了当今人们崇尚绿色出行、追求健康环保的心理，势必会成为今年春节的市场热点。一些创意小件，如计步器、榨汁机、豆浆机等，也成为年货礼包里的新角色。

　　要给年货增加乡土味。互联网时代，年货的购买方式发生了巨大变化。网络就像个24小时不打烊的大超市，有全国各地的特色年货，本地市场找不到的品牌，都可以通过网购买到。年轻人对网购情有独钟，网上买年货可以送货上门，“让年货先回家”，还能让消费者采买到全国各地的特色农产品。搭上互联网这趟快车，曾经“藏在深山人不知”的特色乡土产品，可以卖到世界各个角落。在网上，人们还可以找到童年时喜欢的家乡食材、特色玩具，回忆起曾经的一份乡愁。

　　要给年货增加个性。2014年年底召开的中央经济工作会议指出，从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。在一些地方的年货大集上，不少年货还是老面孔，消费者转了半天也没有购买的欲望，看上去红火的大集却成了“鸡肋”。想让年货留住人们的心，要仔细研究不同年龄段消费者的需求，增加个性化设计。

　　据商务部监测，2014年春节黄金周，全国零售和餐饮企业实现销售额约6107亿元，比上一年春节黄金周增长13.3%，创下近年来增速新低。去年春节市场消费平淡，今年市场会如何？年货就是一块“试金石”。让年货多些味道，用创新和服务让大家愿意多买年货，将会给春节消费市场开个好头。（本文来源：经济日报 作者：王 晋）