截至1月25日，“首富摇滚”视频全球点阅量超过11亿次，其中国内新媒体渠道点阅量高达8亿人次，稳居新浪微博热门话题总榜第一，累计讨论量已超3000万；以Youtube、Facebook和Twitter为主的海外社交平台以及视频网站阅读点击量超过3亿。摇滚之“王”系列视频不仅火爆国内，也席卷了欧美。《华尔街日报》、《洛杉矶时报》等海外知名媒体纷纷进行报道。（新华社1月26日）
单纯从点击率来看，首富王健林在公司年会上唱摇滚的视频，很有可能会超越鸟叔当年的火爆金曲《江南Style》。当年《江南Style》看似不可一世，但一年的总点击量不过23亿，而王健林的视频仅用了10余天就超过11亿，可谓“潜力巨大”。
客观来说，王健林唱摇滚的视频，可谓卖点十足。一是，单纯从演唱实力和技巧来说，王健林只能说唱地不差，但远远没有达到网友们所讲的超过一些演艺圈明星，甚至是“直通春晚”的水平。二是，万达集团举办的晚会水平也很高大上，伴舞水平及舞美效果，稳稳地超过了一些地市级晚会。三是，《假行僧》等摇滚歌曲，具有很强的独立精神，这对首富来说更可贵了。四是，也是最关键的一点是，王健林和他的儿子一样，会成功利用自己“首富”的身份，也就是“国民公公”和“国民老公”的噱头，抢汪峰的头条。
我们感叹王健林唱歌时的多才多艺，顺便也会将这位企业家严格管理公司、打造独有的企业文化等卖点都翻出来膜拜。于是，崇拜王健林者，更多了。不知不觉中，我们在企业家个人形象的树立过程中，产生了对品牌的信任。从这个角度讲，万达以及王健林“利用”摇滚视频，完成了一次高明的、完美的营销。
笔者想到一名商界大伽的名言——推销的要点，不是推销商品，而是推销自己。说这话的人，是创造了吉尼斯世界纪录的世界上最成功的汽车推销员乔·吉拉德所讲的。也正是基于这方面的原因，我国许多企业家都纷纷走上了“推销员”之路：今天去某个论坛做个演讲，明天出一本新书讲一讲自己的奋斗历程，后天就要在网上卖个萌、装个傻。
当下的企业家，不仅要负责成功，还要负责表演成功，更要学会酝酿成功学。于是，王石学会了攀登珠峰和做红烧肉，董明珠学会了自己代言自己的产品还到处演讲，刘强东一定要找一位最有争议的美女来谈婚论嫁，马云则负责煲一锅又一锅的鸡汤，告诉别人要坚持、要奋斗、不要行贿……王健林，看起来有点后知后觉，不过，早在N年前，他就任命自己的儿子成为娱乐圈的“纪检书记”，负责平一平所有娱乐圈里的乱象。现在，王健林自己出山，把视频推出，自然也应该有这方面的含义。
对于企业家来讲，营销也好，推销也罢，都没有罪。只要在法律和制度规则的允许范围内，利用媒介的传播规律，将自己的品牌进行推广，都是智慧的体现，也是商业的一部分。尤其是在经济发展“新常态”之中，在经济发展由高速增长转型到中高速增长和调结构、促转型的当下，企业家们“蛮拼的”精神，也需要值得点赞。
（责任编辑：李焱）
