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老牌电影院如何续写“不老的传说”

2015年08月28日 07:18   来源:广州日报   王睿

  本报日前报道,广州老牌电影院——东山电影院有望在两年内原址复建,将建成集影视、商业、办公为一体的综合性建筑。

  地处中山二路的东山电影院年纪比很多读者都要大,它成立于新中国建立初期,是当时广州市东郊最具规模的电影院。多少东山少爷曾出入看映画戏,记录的是一个时代的人与物。今天的东山依然热闹,新河浦的怀旧洋房、庙前直街的宁静、寺贝通津路上有林荫郁郁,恍如时光隧道。可记录着老一代广州人青春的东山电影院却自从上世纪90年代结业以后,用地一直空置,甚至成为临时停车场。老东山的时光隧道里怎能缺了东山电影院呢?所以,它的复建几乎是万众期待。

  东山电影院的复建有其现实基础。曾几何时,看电影还是一件并不便宜的文化消费,如今广州已成为全国电影必争的阵地之一,首映必来广州、谢票必来广州。用数据说话最实在:根据数据显示,2015年上半年的电影票房广州稳居第三,紧跟北京、上海,而且这个三强局面已经维持了相当长一段时间。可见广州电影市场的土壤是足够肥沃的。正因为市民对电影文化的需求强烈,东山电影院复建前景是不用担心的。

  值得担心的是什么?是怀旧与商业之间的平衡。广州人长情,时下又流行怀旧,这不正是东山电影院再崛起的好时机吗?

  可大量的前车之鉴告诉我们,老电影转身未必能如愿地“华丽”。一起来看看现在的老字号电影院吧:有着61年历史的平安大戏院,2001年由市政府斥资2000万元全新改建装修,如今也不见得有多大起色,全年平均上座率只有13%。按道理说上下九人流量那么大,为何生意就是做不起来。我也曾到过平安大戏院看戏,感受有二:一是停车难,二是设施保养跟不上。尽管2001年刚翻新装修,显然还得在保养保洁上下工夫,这样才能吸引回头客。永汉电影院作为广州现存最古老的电影院之一,当年走还是留都让市民揪心。走,不舍;留,又难以为继。直到现在,得以部分保留的永汉电影院虽然价格便宜,但硬件、厕所、音效都无法跟连锁院线比拟,北京路短短一公里就有四五间电影院可供选择,你说永汉的空间在哪里?相反,青宫电影院的活化就有不俗的成绩,灵活的营销方式使其票房成绩常常排行全广州前列,成为影坛生力军。

  更关键的是,这些老牌电影院在大时代的背景下,清一色都是放映时下最热门的电影,跟连锁院线一模一样。装修也不能让人置身于当年,怀旧味全无,充其量只是一个价格稍便宜的次选。

  在我看来,老牌电影院要找出自己的特色,才有生存的空间。这里所说的特色,一个是装潢上的特色,如何让人走进电影院,就能联想到旧时光,让人一眼就看出这个电影院有其自身的复古与味道,才是老牌电影院在连锁院线中突围的关键。其次,老牌电影院的营销思路跟连锁院线区别开来,艺术电影、小众电影、黑白老片,做万达所不做,放金逸所不放,这样的老牌电影院才有“不老”的可能。

(责任编辑:武晓娟)

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