本报日前报道，广州老牌电影院——东山电影院有望在两年内原址复建，将建成集影视、商业、办公为一体的综合性建筑。
地处中山二路的东山电影院年纪比很多读者都要大，它成立于新中国建立初期，是当时广州市东郊最具规模的电影院。多少东山少爷曾出入看映画戏，记录的是一个时代的人与物。今天的东山依然热闹，新河浦的怀旧洋房、庙前直街的宁静、寺贝通津路上有林荫郁郁，恍如时光隧道。可记录着老一代广州人青春的东山电影院却自从上世纪90年代结业以后，用地一直空置，甚至成为临时停车场。老东山的时光隧道里怎能缺了东山电影院呢？所以，它的复建几乎是万众期待。
东山电影院的复建有其现实基础。曾几何时，看电影还是一件并不便宜的文化消费，如今广州已成为全国电影必争的阵地之一，首映必来广州、谢票必来广州。用数据说话最实在：根据数据显示，2015年上半年的电影票房广州稳居第三，紧跟北京、上海，而且这个三强局面已经维持了相当长一段时间。可见广州电影市场的土壤是足够肥沃的。正因为市民对电影文化的需求强烈，东山电影院复建前景是不用担心的。
值得担心的是什么？是怀旧与商业之间的平衡。广州人长情，时下又流行怀旧，这不正是东山电影院再崛起的好时机吗？
可大量的前车之鉴告诉我们，老电影转身未必能如愿地“华丽”。一起来看看现在的老字号电影院吧：有着61年历史的平安大戏院，2001年由市政府斥资2000万元全新改建装修，如今也不见得有多大起色，全年平均上座率只有13%。按道理说上下九人流量那么大，为何生意就是做不起来。我也曾到过平安大戏院看戏，感受有二：一是停车难，二是设施保养跟不上。尽管2001年刚翻新装修，显然还得在保养保洁上下工夫，这样才能吸引回头客。永汉电影院作为广州现存最古老的电影院之一，当年走还是留都让市民揪心。走，不舍；留，又难以为继。直到现在，得以部分保留的永汉电影院虽然价格便宜，但硬件、厕所、音效都无法跟连锁院线比拟，北京路短短一公里就有四五间电影院可供选择，你说永汉的空间在哪里？相反，青宫电影院的活化就有不俗的成绩，灵活的营销方式使其票房成绩常常排行全广州前列，成为影坛生力军。
更关键的是，这些老牌电影院在大时代的背景下，清一色都是放映时下最热门的电影，跟连锁院线一模一样。装修也不能让人置身于当年，怀旧味全无，充其量只是一个价格稍便宜的次选。
在我看来，老牌电影院要找出自己的特色，才有生存的空间。这里所说的特色，一个是装潢上的特色，如何让人走进电影院，就能联想到旧时光，让人一眼就看出这个电影院有其自身的复古与味道，才是老牌电影院在连锁院线中突围的关键。其次，老牌电影院的营销思路跟连锁院线区别开来，艺术电影、小众电影、黑白老片，做万达所不做，放金逸所不放，这样的老牌电影院才有“不老”的可能。
（责任编辑：武晓娟）
