由纸书不死说出版以内容为王

　　据上海书展“数字出版”主题论坛传出的信息：曾经迅猛发展的电子书在过去几年增速缓慢，去年全国出版图书42万种，新书27万种，当年上线的电子书却仅有8036种。2014年实体书店图书零售市场一改前两年的负增长态势，实现了3.26%的正增长。目前，全球图书市场规模达到1510亿美元，我国图书市场规模全球排名第2，达到187亿美元，但我国电子书2013年的收入仅为38亿元人民币。

　　2010年，以《数字化生存》一书闻名的美国学者尼葛洛庞帝预言：纸质书将在5年内消亡。在我国，也有人认为“无纸阅读时代”就要到来。对此，作为一个老出版人，我是不认可的。2010年12月，我在《纸质出版生与死》一文中说，数字出版的出现，确实给出版载体带来了革命性的变化，传统出版引入数字技术是不可逆转的趋势，出版人对数字出版要给予足够的重视，否则，就会落后于形势。但是，数字出版的发展，不会发展到完全代替纸质出版，一统出版的天下。二者应相互补充，共存共荣，在发展中相互融合。这是因为，新兴数字出版的发展，虽然使一些纸质出版物受到冲击，但整体来说，由于纸质出版有着不同于数字出版的独特生命力，将会继续地生存下去。比较说来，那些简单的、浅阅读的、需要迅速复制的信息和知识，数字出版优于纸质出版；而那些具有文明深度，需要反复阅读品味的东西，则更适宜于纸质出版。

　　现在，据有关专家分析，电子书产业增速不快的原因，除受硬件设备制约外，主要是泛娱乐化的影响，难于实现读书所要求的深阅读。这就表明，可供人们“俯而读，仰而思”反复进行咀嚼的纸质书不会消亡。

　　值得进一步指出的，不论是纸质化，还是数字化，都还是出版的戴体与手段，内容才是出版的灵魂。无论出版载体如何变化，金石，丝帛，纸张，乃至荧屏，也无论出版手段如何发展，石印，木印，机印，乃至数字印刷，内容作为出版业的核心价值，则是不变的，出版业永远是“内容为王”。忽视了内容，只注重技术，会“舍本求末”，丧失出版的灵魂。而“失魂”的出版，免不了要“落魄”。

　　时下，“落魄”的出版物大量出现，不能不说与忽视“内容为王”有很大关系。数字出版物虽然运用了先进的数字传播技术，但目前多为“文化快餐”和“浅阅读”，有的更堕入“三俗”的泥坑。电子书产业的瓶颈，正在于优质内容资源太少。数字出版要真正具有出版物的品格，同样要坚持“内容为王”。有人为了强调数字出版的重要，认为“要么数字化，要么死亡”。我则认为，如果忽视了“内容为王”，片面强调“数字化”，那么，出版业真正会走向“死亡”。

　　坚持“内容为王”，就要充分重视作者和编辑的作用。因为，书是作者写的，而编辑是整个出版工作的中心环节。出版物有没有好的内容，决定于作者的创作，和编辑的选择加工。没有写出来和编出来的好作品，仅耍技术上的花头，是无根之木，单靠经营上的抄作，也是无源之水，即使火红一时，迅即就会烟飞火灭，是维持不了多久的。技术与经营，能使“内容”如虎添翼，但脱离“内容”去耍这些东西，就成为卖狗皮膏药的把戏。尽管技术与经营都很重要，现在都需要加强，但出版业的“王”者地位，则永远只能是“内容”。世界最大的书展法兰克福国际书博览会主席尤根·博斯说过：“法兰克福书展将始终注重内容，书展展示的是作者和编辑，而非技术。”此话值得玩味。