区域品牌形象展示区域的总体风格和特征，是由历史传统、文化积淀、经济支柱等要素凝聚而成的区域灵魂。打造具有浓郁地方特色的区域品牌形象，是提升区域认知度和区域竞争力的关键。良好的区域品牌形象，不仅能展现区域当前发展状况，还能充分体现区域的历史底蕴和未来前景。近年来，北京市怀柔区采取一系列举措打造具有地方特色的区域品牌形象，取得了良好效果，怀柔区域品牌形象日渐亮丽，并逐渐远播海外，为怀柔的国际交流合作作出了重要贡献，有力促进了区域经济社会发展。具体来说，打造区域品牌形象，应注意抓好以下几点。
找准特色。区域品牌形象来源于对区域文化和区域功能的精准提炼。打造区域品牌形象，首要的是找准区域的特色优势，彰显区域个性。实践证明，特色越强，区域品牌形象就越会深入人心。怀柔区地处北京东北部，历史悠久、积淀深厚，形成了以休闲度假游、长城游、乡村美食游、满族风情游为特色，影视文化游、健身养生游、竞技赛事游为时尚标签的多元化旅游新业态。特别是2014年APEC会议、2015年第五届北京国际电影节在怀柔的成功举办，使怀柔“国际会都”“中国影都”的区域特色更为鲜明。怀柔区在打造区域品牌形象过程中，努力突出这些特色。现在，“生态福地、京郊明珠、中国影城、国际会都——山水怀柔欢迎您”的口号已经广为传播，使越来越多的人对怀柔有了深刻印象。
善于借势。打造区域品牌形象，必须善于借势。也就是说，要善于以重大事件或重大活动为契机，重磅、重拳集中推介，这样就会取得事半功倍的效果。近年来，怀柔区借助APEC峰会、北京国际电影节、世界三大选美赛事、世界养生大会、世界水电大会等国际性重大活动在怀柔举办的契机，全媒体、立体式推介区域品牌形象，进一步塑造和提振了区域自信。特别是APEC会议期间，怀柔的宣传片在中央电视台等媒体以及国家会议中心、雁栖湖新闻中心播出，进一步提高了人们对怀柔的认知度，提升了怀柔区域品牌影响力。
系统专业。打造区域品牌形象，应以增强区域综合实力和竞争能力为目标，遵循市场经济规律，整合区域经济、人文、自然等优势和资源，不断丰富品牌形象的内涵、提升品牌形象的品质。这就决定了打造区域品牌形象不是简单地加大宣传就能实现的，而需要系统谋划、专业运作。为此，怀柔区主要采取了以下几方面措施：一是系统化谋划。结合北京市对怀柔的新定位——文化科技高端产业新区，研究制定富有怀柔本土文化特色的城市品牌形象打造实施方案，形成“山水怀柔”品牌形象定位、识别系统、传播创意和营销机制。二是特色化塑造。区域是文化的载体，文化是区域的灵魂。应通过做大做强特色文化产业，为打造区域品牌形象提供实力支撑；通过打造区域品牌形象，为经济社会发展提供动力源、发力点。三是专业化营销。开展专业化媒体营销，充分运用互联网、微博微信等现代信息传播手段，抓好专业化营销，提高办节会专业化水平，全面塑造和整体宣传怀柔区域品牌形象。
（作者为中共北京市怀柔区委常委、宣传部部长）
（责任编辑：武晓娟）
