2015年“中国旅游日”活动于5月19日在全国范围内开展。本次旅游日的主题为“文明旅游、健康生活”。旅游日期间，全国共推出重点旅游活动869个，旅游惠民措施3159条。（5月19日新华网）
如果光从“全国共推出重点旅游活动869个，旅游惠民措施3159条”这两个数字来看，似乎看不出“中国旅游日”有什么意义，也看不出“中国旅游日”背后的热闹和问题。
可如果到网上百度一下，就不难发现，全国各地的“中国旅游日”活动可谓热闹非凡，而热闹的重点无不体现在免费游、半价游、一元游上面，有的地方甚至推出全市所有景区一律免费的重磅“广告”。更吊诡的是，在活动现场几乎无一例外地都有当地旅游部门和旅行社向过往市民派发刊有名目繁多的旅游线路及景区、旅行社、宾馆酒店介绍的宣传品，好像“中国旅游日”就是一个单纯的旅游推广日，一个旅游产品的“促销日”。
从旅游部门设置“中国旅游日”的目的来看，无非是想通过这一活动来纪念、庆祝中国人自己的旅游节，提升民众对旅游的认同感、生活质量和幸福指数，促进旅游业的健康发展，而从今年“中国旅游日”的主题来看，则是倡导国民“文明旅游、健康生活”，按说其重点应该放在“庆祝”和强化包括文明出游在内的宣传、教育和引导上，而不是提供旅游优惠和极力怂恿民众出游上面，可现在公众看到的却是铺天盖地的旅游“优惠”促销活动，“中国旅游日”摇身变成了“优惠日”“出游日”和“促销日”，说明主办单位根本没拿“中国旅游日”的主题当回事，也不想在这方面多做一丝一毫的努力，这一单纯的纪念日已经变了味，成了旅游部门的“促销手段”。
实际上，“中国旅游日”并不是一个法定休息假日，这一天即便有再多的优惠，对大多数工作的人来说根本毫无意义，更何况这其中的优惠包含了太多的水分，显得华而不实，比如一些博物馆、科技馆、公园本来就是免费的，现在全部装进“旅游惠民”的筐子里，多少有点赚吆喝的意思。而且，这么多旅游优惠集中在这一天推出，不仅显不出旅游部门、景区让利于民的诚意，且一方面叫民众无从选择，另一方面又不得不扎堆出游，反而令民众疲于奔命，根本享受不到优惠旅游的快乐，更遑论什么对旅游的认同感和幸福指数了，这无疑有悖“中国旅游日”活动的初衷。
当然，笔者这么说，并不是反对旅游部门借“中国旅游日”的契机宣传旅游、拉动旅游业的发展，而是觉得既然这个节日有活动的主题，就应该紧紧围绕相关主题的内容开展纪念、庆祝活动才有意义，现在国民在旅游活动中最突出的问题是乱扔垃圾、乱涂乱画、大声喧哗等不文明行为随时随地都可见到，这次“中国旅游日”将活动的主题定为“文明旅游、健康生活”，可以说有很强的针对性，也是一次很好的宣传、教育民众文明出游的机会，如果各地能结合《旅游法》和游客“黑名单”开展活动，用旅游搭台，法律和文明宣传唱戏，岂不是更有意义？可各地却非要把这出文明大戏唱成旅游“大减价”和旅游促销大战，说明我们在骨子里仍然抱着“门票至上”的惯性思维不放，仍未摆脱在旅游发展上的功利心态，这显然不是“旅游日”的题中之意，也不利于旅游业的健康发展，实在应该引起相关部门的反思和警醒。
（责任编辑：周姗姗）
