近日，豆瓣上一则“书名为什么这么长：当代中文书名大赏”的帖子，引起众多网友、读者的关注，更有出版社在微信微博上公开评选“最雷”书名。有记者将这些图书“奇葩”书名进行了梳理，有的“语不惊人死不休”；有的令人啼笑皆非；有的利用各大出版机构评选年度图书之际，借助书名吸引读者注意。图书出版界的这种过度“书名营销”，也引发了读者的不满。
那么，图书出版界这些所谓“奇葩书名”、“雷人书名”，到底“奇葩”在哪，“雷人”在哪？
在这个帖子中，共列200多种图书，但有相当大一部分是超长书名，例如《你要爱上自己，给她饭吃，给她水喝，给她情书》《如果你爱上了藏獒，就不能指望他像鸡一样给你下蛋》、《那些曾让你哭过的事，总有一天会笑着说出来》、《彬彬有礼地离开吧，不要和地球人谈恋爱》，或是无厘头，或是不知所云，让读者如坠五里雾中。
有的书名套用流行句式，如《只愿你曾被这世界温柔相待》、《愿你被这世界温柔相待》、《我与这个世界温柔相处》以及《和这个世界温柔相处》，大众文化的复制、雷同、类型化现象，十分严重。
还有一些图书书名，“渲染‘单身可怕’、‘剩女愁嫁’的气氛”，比如《单身太久会被杀掉的》、《文艺女青年这种病，生个孩子就好了》；有的则是恐怖诉求，比如《如何处理仇人的骨灰》、《所有的年轻人都将在黎明前死去》等。
从市场和读者的反应看，这些“奇葩”、“雷人”赚眼球书名，一些激起读者的好奇心、提升了图书的销量，但一些却遭到读者的投诉。
的确，今天已经进入了一个“眼球经济”时代，而所谓“眼球经济”，其实质就是为了引起受众的注意力，为了吸引眼球，为了搏出位，可以不惜一切代价，不择一切手段，所以，图书出版界这种单纯依靠“书名”的营销、炒作，使图书文化产品日益趋向浮躁化、泡沫化和空心化，而伤害到图书的真正文化价值。
德国哲学家雅斯贝尔斯在《存在与超越》中，曾经对现代文化的一些特点做过分析：在现代文化表达的泛滥中，其主要特点就是追求所谓的“新奇”，既然现有的一切文化形式都不能激起人们的想象力，人们就不断地追求“新奇”，“新奇”被誉为人们寻求的主要知识，这种文化热情，对新奇的东西的渴望，使人们不断侈谈所谓的“新”，仿佛只要是新的，就必然是有效的，如果什么东西被冠之以“新”，就会身价百倍，否则就会被认为不屑一顾，这起了一种刺激的作用，当它不再使人惊奇时，这种刺激就不会再起作用，它也就平淡无奇了。
图书出版中的这些“奇葩”、“雷人”书名，期望通过重新命名事物的方式，来发掘读者的心理感受能力，使读者的注意力为不熟悉的词语的奇特效用所吸引，或受到新奇的刺激和影响，但是最终读者会发现这些“奇葩”书名、“雷人”书名，只不过是一种文化伪装，它最终会变成陈腐，被人们所抛弃。
（责任编辑：周姗姗）
