当今，大众消费文化的发展尤为引人关注。一方面，群众的精神文化需求日益增长，对这种文化形态抱有更多期望；另一方面，目前大众消费文化的供给似乎并不令人满意，大众议论颇多乃至纷纷“吐槽”。对于大众消费文化的特性及其价值取向，我们当有理性的认识。
当代社会发展的突出特点是开放性和多样化，文化生活也是如此。当今文化有三种基本形态：一是主导文化，也称主流文化或主旋律文化，体现为党和国家的意识形态，倡导核心价值观，在整个社会文化建设与发展中居于主导地位；二是高雅文化，也称精品文化或精英文化，主要由精英知识分子创造和传承，体现经典化的文化品质和精神价值，显示高雅的文化艺术趣味，在社会文化建设发展中发挥积极的作用；三是大众消费文化，以娱乐消费为基本功能，以满足大众消费需求为主要取向，具有广阔的市场和蓬勃的生命力。三种文化形态交互作用构成当今复杂的文化生态。
对于大众消费文化形态，我们应当实事求是认识其基本特性与功能，倡导应有的价值取向，使其在当代文化建设和发展中发挥应有的作用。具体而言，可以形成以下几点认识。
其一，大众消费文化的基本定位应当是满足大众普遍性的娱乐消费需求。在现实条件下，要求普通群众都主动自觉接受高雅文化不太现实，还是应当从普通群众的文化水平和接受能力出发，以广大群众喜闻乐见的内容和形式，满足大多数人的文化趣味和消费需求。党和国家在进行文化发展繁荣的战略部署时，明确提出社会主义文化事业和文化产业发展并重，要求扩大文化消费，拓展大众文化消费市场。而文化产业发展的现实基础，显然在于大众普遍性的娱乐消费需求。
其二，大众消费文化以满足大众娱乐消费需求为基本价值取向，并不意味着只能顺应消费市场，自甘低下而放弃自律。大众本身是复杂的，文化品位和欣赏趣味也是多样的，其中既有健康的审美诉求，也不乏低级趣味，某些根源于人性弱点的低俗化需求甚至还大有市场。如果大众消费文化缺乏基本的文化品格，没有起码的价值底线，以所谓“群众喜欢”“大众欢迎”为借口，以追逐市场利益为目的，无原则地迁就和迎合一些人的低级趣味，以低俗化的娱乐搞笑取悦大众，在潜移默化中将人性更加引向粗鄙乃至堕落，显然有违“文化化人”的本性，从而异化成为“文化害人”的灾祸。在当今的一些文化产品中，仍然不同程度地存在着这种不良现象。
其三，大众消费文化的生产，往下说应当坚守底线，往上说则要求不断提升文化品位，努力追求“寓教于乐”，既适应广大群众的娱乐消费需求，又尽可能给人教益，着力提高大众的欣赏趣味和文化修养，力求在“文化化人”中发挥更加积极的作用。教育与娱乐并不矛盾，更非对立，“寓教于乐”的古老命题所蕴含的文化智慧，值得我们深刻领悟。
大众消费文化的特性在于娱乐化，而它最根本的局限性和最大的挑战性也在于此。倘若止于娱乐，甚至过度娱乐，就有可能异化成为“愚乐”“傻乐”，久而久之导致“娱乐疲劳”，使人厌倦。只有努力开掘题材意义和丰富内涵，将富有教益的内容与大众喜闻乐见的方式完美结合，才能实现可持续发展。当然，这并非易事，需要文化人具有文化自觉和创新精神。
（责任编辑：年巍）
