卖花船摇入北京，广州好嘢！

　　迎春花市是羊城特色，水上花市更是文化精髓。游客坐游艇穿梭于水上花市，既可以赏玩美景，又能“转水运”。广州素有“以水为财”的说法，“转水运”就是人们祈求新的一年里时来运转，财源滚滚。去年，广州用现代理念打造传统迎春花市，尝试走出去，在武汉、长沙、哈尔滨推介，向当地居民发出“来广州过年，到花城看花”的盛情邀约。

　　今年又玩玩新意思——“羊城过羊年，花城逛花市”，2015广州迎春花市对外宣介活动将在北京打响第一炮，广州卖花船摇入北京城，游客可体验水上花市、广府庙会。此外，还将在天津、贵阳、南宁举行对外推介发布会和路演活动。2015年哈尔滨国际冰雪节期间，广州还特意设计了大型冰雕在主园区展示，打响“北有冰灯、南有花市”的品牌。

　　广州有一句古话，“年廿九行花街，行过花街才过年”。广州迎春花市有上百年的传统，是广州人心中一个充满喜庆色彩的祈福仪式。近年来，广州决心重新打造这一岭南传统民俗活动，让它成为广州一张重要的城市文化名片。以迎春花市作为一个宣传广州、唱响广州、拉动广州经济发展的品牌，可谓天时地利人和。据联合国农林署的统计，当一个国家人均收入达到1000美元的时候，也是花卉及与之相关产业发展最快的时期。我国人均收入已超过这一水平，意味着当下是这个产业发展的黄金时期。目前，国际、国内花木市场相当活跃，近几年行业产值每年都以10%以上的速度增长。

　　名片是拿来派的，是用来宣传的，要打响广州迎春花市品牌，对内要充分挖掘花市文化意义，做大做强花市产业。以香港旺角花墟为例，它是花卉市场又是知名旅游景点，世界各地的鲜花都在那里交易，广州虽然有花卉市场，但还达不到这个水平。广州迎春花市若能重视这一块，将花卉产业更加重视起来——规模生产与景点观赏相结合，平时看花与“迎春花市”相衔接，行业就能进入持续发展的佳境。

　　对外，需要更有效的宣传、推介。无论是申遗策略，还是旅游考量，要让广州迎春花市火起来，就要采取更有效的宣传、推广策略，提升宣传、推广效率。譬如受众群体，国内城市固然很重要，向北拓展有必要，拉动内需的同时，不妨考虑外拓——向港澳和海外城市进军，尤其是广东华侨相对集中的海外城市。长期受到岭南文化熏陶的侨胞，对广州迎春花市或许有着更高的认同感。譬如宣传策略，要适当运用行政资源，但也不要一味走上层路线，要多走亲民路线，因为广州迎春花市本来就是一个平民狂欢节。因此，有必要运用现代营销理念，设计一些金点子，争取让更多普通市民参与进来，目的就达到了。 （连海平）