发展对外文化贸易 文化产品要走出去走进去

　　近日，国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》，提出将从重点文化产品出口增值税归零、为文化企业出口提供通关便利等方面扶持对外文化贸易发展。

　　文化产品出口输出的不仅是物质商品，更是文化思想、精神符号和生活方式，关乎一个国家的国际影响力、认同度，不可小觑。这一点通过影视作品就能略窥一二。法国的电影在世界上享有盛誉，美国的电视剧畅销全球，近邻韩国近年来也打出不少响亮的文化牌。

　　韩流风靡世界，《来自星星的你》大热，网上点击率过10亿。中国的各大网络社区、街头巷尾“到处都教授，满目千颂伊”。一国之文化产品既能漂洋过海“走出去”，又能折服人心“走进去”，确实值得我们借鉴。

　　一方面，中国文化产品当大步走出去。法、美、韩等国，文化产品出口额度可观，而中国2012年核心文化产品进出口额仅为274亿美元，在国际文化市场所占份额很小。这显然是制约中国文化走向世界的一个重要方面。这一次国务院出台意见，在税收优惠、通关便利等方面给文化产品出口以扶持，是一个非常重要的契机。中国文化企业理当把握机会，用足政策，大步“走出去”。

　　一方面，中国文化产品要真正走进去。过去10年，中国的文化产品出口一直在增长，也有部分产品在国外有一些影响。但是，很难说有多少产品在世界范围内产生了巨大反响。说到底，还是文化产品的创新性不足、吸引力不够，未能走进外国民众的文化生活和精神世界。物质产品生产上，中国是世界工厂，能为全球提供大量快速消费品。但文化产品不是苹果，也不是耐克，不能指望靠代加工走量，它必须创新性地达到民族精神特色与世界欣赏口味的融洽。

　　比如，要实现传统文化与当下社会的结合，以轻松幽默的剧情弘扬主流价值观，将文化主张不留痕迹地镶进嬉笑怒骂中，实现中国文化的欧美式表达等等。文化不分国界，好的文化产品总能启迪人、陶冶人，给人向善向好向美的力量；民族的就是世界的，中国拥有五千年文明，有足够多的积淀和底气。我们现在所要做的，就是打破许多不必要的思维局限，以世界姿态输出中国文化、发出中国声音。

　　哲学大师冯友兰曾发愿，希望“中国文化像女排那样冲出亚洲，走向世界。”今天，中国跻身世界第二大经济体，已拥有了成为文化强国的物质底气。今天，中国愈发认识到文化出口的重要性，正不断优化出口环境。假以时日，中国文化定能大步走出去，让世界真正读懂中国。