“Kindle来了。”这是官方账号“Kindle中国”7日中午在新浪微博发出的第一条微博，在3小时内转发超过7000条。作为改写了游戏规则的行业翘楚，亚马逊的电子阅读器品牌Kindle6月7日下午在国内上市开售。
Kindle本次销售的设备包括电子阅读器和平板电脑，售价与其在美国市场的售价相当，Kindle Paperwhite电子阅读器849元，16GB Kindle Fire HD售1499元，32GB版本售价1799元。销售渠道除亚马逊官网外，还将在苏宁电器线下实体店销售。
在海外市场，Kindle用4年多时间建立了其在电子阅读器领域不可撼动的霸主优势，甚至改变了人们的阅读渠道。尽管亚马逊从未公布Kindle的销售情况，但亚马逊CEO贝索斯曾在2012年Q4财报发布时表示，去年12月美国实体书销量已达到17年来的最低值，而电子书业务则保持全年70%的高速增长，并透露其电子书业务营业额已达“数十亿美元的规模”。
在中国，Kindle却姗姗来迟，数次延迟上市时间。去年11月，Kindle软件系统开始支持中文。去年12月13日，亚马逊中国在其网站上增加了“Kindle商店”类别，并推出免费的Kindle阅读软件以及Kindle电子书下载。
Kindle此番入华，是否能照搬在海外的“成功模式”？一方面，其品牌效应和在外文电子书上积蓄的巨大资源显然是最大的“杀手锏”，对汉王等缺乏核心内容优势的硬件厂商来说将是巨大的打击。有消息称，汉王目前已研发出新款电子阅读器产品，但迟迟未敲定新产品定价，就是在等待Kindle在华的定价确定。除此之外，Kindle在内容平台、终端、渠道整合、定价规则乃至数字营销方面的经验，都会对内地现有的硬件厂商带来压力。
另一方面，Kindle的竞争对手们并非无计可施。Kindle的核心销售模式是硬件微赚甚至亏本销售，靠贩卖数字阅读内容持续获得盈利。公开数据显示，目前Kindle电子书已在国内支持18个大类，共3.87万本电子书下载阅读，但却无法在数字阅读内容掌控上一家独大。
在实体图书电子化方面，京东商城近期披露的电子书业务数据显示：到去年底，京东上线的正版电子书刊超过30万种，累计用户数达500万，日均页面浏览量过百万，毛利达到35%。而淘宝去年的电子书收益已接近1000万元；仅磨铁数盟一家在淘宝电子书的分成收入已接近100万元。而在网络原创内容方面，拥有自己电子阅读器“竹书”和内容平台“云中书城”的盛大也不可小视，截至今年3月，云中书城付费订单数突破2500万单，近70万种电子书被下载，云中书城移动端用户数也已接近2000万。
不过，对于国内尚属蓝海的数字阅读领域，有实力的“玩家”进入，在让竞争“升温”的同时，也意味着消费者有机会享受到更多的数字阅读资源，同时整个版权市场也有望因此得以进一步完善。从这个意义上来看，无论“强龙”能否压过“地头蛇”，Kindle这条“鲶鱼”的进入都会让数字阅读大产业呈现出更大的活力。（陈 静）
（责任编辑：周姗姗）
