怎样看待“媒介消亡论”

　　●电视的危机来自电视本身。有上百个频道可供选择，本身就不可思议，其结果就是恶性竞争。

　　●传统媒介会因新媒介的诞生而改变，但不会死去，人类的末日意识是推动变革的动力。

　　●主持人：本报记者 龚丹韵

　　●嘉 宾：尹 鸿（清华大学新闻传播学院教授）

　　解放观点：最近，网上流传一篇文章《7年后电视台会消失吗》。如今越来越多的年轻人回家只看电脑，不开电视。而这篇文章的结论，似乎也是互联网将来会取代电视。难道电视会成为继报纸之后，下一个被新媒体推入危机的媒介？

　　尹鸿：每一次，新的媒体出现后，都有人预言旧的媒体即将消失。但是从古至今人类发明的传播媒介：文字、图案、舞蹈、广播、报纸、电视等，至今为止没有一个旧媒体就此消亡。

　　也许有了互联网之后，未来电视的地位、作用，具体到节目的编排会发生改变。就好比电视刚刚出现时，也有人预言，电视会取代电影，但结果只是电影发生了改变。电影不断与电视错位竞争，从而为自己挣得一席之地。同理，有了互联网后，电视可能也会发生改变，但不会消亡。

　　解放观点：固然历史可以作为借鉴，但是在网络视频大行其道的趋势下，您觉得电视不会消亡的具体理由是什么？

　　尹鸿：究其本质，我不认为网络能够与电视、报纸、广播等媒介作为同一个概念来比较。后面几个属于传播媒介的概念，但是互联网本身只是平台终端。比如说，电视、报纸、广播的内容，可以在不同终端进行播出，既可以在原本的平台播放，也可以在互联网上播放。

　　目前互联网上的知名节目，还是由电视台主导。将来的电视台，可能会越来越走向终端化、分众化、智能化，主动寻找观众。比如说社交型电视、智能型电视的开发，增加了回看、点播、自由选择，使观众更加方便和简单地观看节目。

　　解放观点：智能、社交、互动、点播，这些正是网络的长处，观众可以直接上网看，为什么非要在电视机前看呢？

　　尹鸿：媒介可以分为相反的两类，一种是前俯视媒介，另一种是后仰视媒介。后仰视媒介是一种适合懒人的媒介，它只需要最少的参与度。比如说一个人回到家，打开电视机，随后就可以躺在沙发上，一动不动了。当人还年轻的时候，由于时间多、精力旺盛、好奇心强，可能更愿意主动参与媒介，不厌烦繁琐的操作和互动，但是当人年龄逐渐增长，会越来越“懒”，对后仰视媒介需求更大。甚至出现这样一种情况：不管你看不看，你回家都会打开电视机，仅仅把它当做伴奏而存在。未来，电视可能不再那么主流，但是作为伴随性、共享性的媒介，它不会轻易消失。

　　解放观点：网文中提到的另一个观点是，电视台和互联网都会把一些节目外包给制作公司，那么只要网络企业开出更高价格，制作公司自然更愿意投奔互联网。同样的，电视台的优秀人才，也会因为薪酬更高而跳槽去网络企业。长此以往，电视台不就人去楼空了吗？

　　尹鸿：我并不赞同文章中的观点。笼统点说，我们没有什么电视人才是不可流失的。现在电视台的人才已经普遍老龄化，及时补充新鲜血液迫在眉睫，如果有人愿意跳槽去互联网，电视台能吸纳更多年轻人，也未尝不是一件好事。这方面是杞人忧天。

　　其实更关键的是，我不觉得电视的危机来自新媒体，而是来自电视台本身。薪酬高低、人才去留等问题，似乎比过去凸显，主要是因为我们的电视频道实在太多了。从全球范围来看，打开电视机，居然有上百个频道可供选择，本身就不可思议。目前频道泛滥的结果，就是恶性竞争，最终养了太多的人、分薄了广告收益、不利于利润和薪酬的提高。

　　解放观点：网文也举例说，直播一台晚会或者比赛，手机等移动终端具有极大的便利，人们可以在路上通过手机直接上网看直播，这似乎也是网络视频胜过电视的优势所在？

　　尹鸿：谁说电视节目就不能在移动终端播放了？电视节目同样可以通过一定渠道，在手机上直播，现在的技术已经能够达成。移动终端确实是未来的大势所趋，导致新产品、新创意出现的可能性大大增加，但是图像媒介本身并没有消失。

　　小说流行的时候说诗歌要死亡，戏剧流行的时候说小说要死亡，电影流行的时候说广播要死亡，电视流行的时候说电影要死亡。这些媒介现在一个都没死，仍然活得很好。它们会因为新媒介的诞生而改变，但不会死去。或许占据主导地位的媒介，在下一个新时代不再主导，但它仍然会存在。比如广播，虽不像当年那么火，但是作为伴随性媒介，仍然占据一方天地。同样是观看，在办公桌上看电脑和在客厅里看电视，体验是不一样的，就好比影片在家里也可以看碟，但很多人宁愿去电影院看。不同的使用环境，能形成不同的生活体验。

　　从全球来说，电视台的盈利模式仍然很成熟。电视还是居于稳定地位的媒介，在广告创收中占据大头，掌握着传播终端和渠道。新的传播样态，究竟几年后才能对电视转型产生动力，现在仍未可知。

　　解放观点：那么未来的电视，可能会转型成何种模样？

　　尹鸿：电视台可以不用频道方式来播出节目。互联网的传播形态，之所以能对所有旧媒体形成冲击，关键在于它是点对点的传播。互联是一种传播形态，本身不是媒介。在互联网的传播形态上，许多不同的媒介，比如视频、文字、图片、声音等媒介，都能点对点传播，使用户感到更加方便，但是传播的媒介内容并没有本质改变。

　　未来，广播、报纸、电视，逐渐转向点对点的传播，可能会成为一种趋势。互联网的形态，将会迫使各种媒介样态做出调整和改变。并不是有种媒介要消亡，而是原有的传统媒体要转型。比如说，现在已经有许多电视栏目直接通过APP，把电视内容推送到消费者面前。

　　即使在遥远的未来，某个媒介只能在博物馆里存在，也仍会有人去消费和欣赏。即使谷歌眼镜将来普及了，眼镜也只是一个终端产品，不是媒介。电视、广播、报纸照样可以通过眼镜点对点推送内容。因而，媒介消亡论，更多的是一种行业对危机的认知，是迫使其改变的动力。人类的末日意识、危机意识是推动变革的动力。出现这种想法很正常，但并不见得就是科学的判断，不妨理解成一种自我反省。

（责任编辑：李志强）