长期免费的网络音乐想要收费，面临的挑战并非仅仅需要安抚反对者的情绪。付费模式如何设计，怎样既满足用户体验又维护音乐人权益，都是现实难题——
近日，国内某知名音乐人宣称，今年7月1日起，我国音乐产业将进入全面正版化时代，网络音乐将开始收费。目前，各大唱片公司、网络平台，以及政府都在做最后工作。虽然此事并未得到权威部门证实，但消息甫出，还是引发业内外热烈讨论。
从保护知识产权的角度来看，数字音乐肯定会走向“收费时代”。但在我国，网络音乐下载收费起步甚为艰难。比如，消费心理如何转变，商业化付费模式如何设计，如何既满足用户体验又维护音乐人的权益……，这些都是需要解决的现实问题。笔者认为，我国数字音乐要想获得持续发展，需在付费下载、反对盗版等方面做出更大努力。
数字音乐近年来在整个音乐消费中所占的比重迅速增长。根据国际唱片业协会（IFPI）发布的《2012数字音乐报告》统计显示，2010年，全球主要公司数字音乐产值达46亿美元，数字音乐在全球音乐市场占比约为29%，而在2004年，此两项对应数字还仅为4亿美元和2%。当下，发达国家的数字音乐市场已小成气候，崛起了一批以苹果iTunes、Pandora、Spotify为代表的数字音乐付费平台。
在我国，伴随互联网产业的发展，付费音乐的探索尝试也从未停止。早在2004年8月，滚石唱片和中国电信签署战略合作协议，国内首家合法音乐下载网站“滚石星空”正式面世。网站下载歌曲实行约每首1元或15元包月的会员制，收益由中国电信与滚石三七分成。此后，盛大网络也曾于2006年涉足音乐付费下载领域，用户可通过互动音乐频道在线收听或下载EMI百代的中、外文歌曲，同时盛大游戏玩家可在盛大游戏内为朋友点歌、送歌。还有巨鲸音乐网、爱国者音乐网等……。这些前赴后继的尝试者，由于渠道、终端、模式各不相同，有的业绩不错，有的收效甚微，有的甚至已经宣告失败。到了2009年，业内将网上音乐收费提上议事日程，但终因受限于各家收费步调难以一致而“难产”。之后，网络音乐收费的呼声便一直不断。去年还有消息传出，称几大国际唱片公司将计划联合国内音乐服务网站，尝试采取音乐下载收费包月制度，终被证实为妄谈。种种迹象表明，我国现有的网络音乐项目中，“免费”仍处绝对主流。
“下载收费将有助音乐产品制作成本的回收，增加营利可能性空间，使主流音乐公司更愿意加大投入助推音乐原创创作和新人开发，这对音乐产业发展的意义不言而喻。”业内专家指出，尽管起步艰难，但从长远看，音乐产业终将逐步回归付费消费的基本商业法则。在这一过程中，有几方面问题需要持续关注。
首先是对消费观潜移默化的引导，转变“下载音乐免费”这个根深蒂固的习惯。专家认为，随着流媒体尤其是APP消费人群的快速孕育，新一代付费群体正在形成。从现在收费运作较为成功的“QQ音乐”来看，已有300多万用户愿意每月交纳10元升级为绿钻会员，以获得更高品质的音乐，让人看到了信心和希望。其次，还需要技术支持。美国之所以可以推行以itunes为首的歌曲下载制度，离不开苹果公司的技术贡献。而在我国，短期内突破限制缓存等技术壁垒至关重要。再次，从鼓励创作的角度看，音乐网站、唱片公司、音乐人间的分账模式仍需进一步明晰。最后，还需强有力的国家版权保护法律“护航”，打造出有序的、规范的、适合音乐产业健康发展的市场环境。
此外，未来用户将不仅仅依靠传统互联网进行音乐搜索、下载和试听，与移动互联网结合的商业模式，或将凭借简便快捷的服务，成为音乐产业的巨大机遇。（金 晶）
（责任编辑：李志强）
