[华声在线导读]日前，高晓松在出席第13届音乐风云榜年度盛典启动发布会时透露，7月1日后，中国音乐产业将进入全面正版化的时代。各大唱片公司及主流无线音乐平台大部分已签完协议，音乐正版化、收费化均已提上日程。高晓松表示，随着网络音乐等开始收费，好的音乐人终于可以靠音乐为生。收费后的音乐下载您会买单吗?付费下载音乐，多少钱你能接受?
#网络音乐收费#
[新闻释疑]
音乐的春天还有多远?
文/曾念群
四年前网络视频行业曾爆发过类似革新，正版化带来如今视频产业繁花满地，并从某种程度上推动着影视生产的繁荣。音乐带来的网络黏性超过大多数文化产品，去年仅一个中国移动就在此盈利340亿，把电影行业甩开了八条街。几乎可以预见，音乐行业发生的变革远比影视领域来得巨大。
然而视频正版化变革是否适用音乐领域?答案显然是否定的。尽管当前还有个别网站在付费下载这块顽石上坚持啃噬，但绝大多数网民照旧享受着免费晚餐，而贴片广告买单者最冤大头，才导致植入广告遍地开花。音乐产品和影视产品完全不同，没有人会花上一分钟的时间欣赏完广告，再平心静气地听几分钟的歌曲。音乐产品的便捷性使得渠道商不得不抛弃广告营收的模式，转而直接从听众的口袋掏腰包。那么又一个革命性的问题将横亘在那里：听众会答应吗?
中国互联网诞生以来，一直错误地用免费模式垂钓用户，博客如此，微博也如此。新歌上网只赚人气，代言、商演才有回报。转载你的文章既不告知也不支付稿费，因为网站似乎天生享有版权豁免，甚至明目张胆把你的整部小说放在电子货架上，任你指责评判，脸不红心不跳……不仅网络世界，整个社会从企业运营到国民心态都如此。一听有免费的萝卜可以拔，捎带手连一旁的地瓜也给你挖个干净。我们以前总是埋怨国民缺乏版权意识，但这又是谁娇惯出来的?在一个不以盗版违法为耻的箩筐里，任何评判和指责都如篮子打水了无意义。
高晓松不无谦逊地表示，内地音乐行业只要2%的份额就知足了。从这话可以看出，音乐人在积极战斗的同时，也表现出一种无奈的柔弱。音乐人的版权斗争，始于20年前，从各自为战到如今结盟推进，2%当然不会是他们的追求，他们要的不过是先从立法上撕开一道口子。
如今回想当年视频网站正版化革新，虽然让产品上游分到了蛋糕，但对终端消费者心理的妥协依旧，革新并不彻底。相比视频，音乐行业革新的使命和任务显然要艰巨得多。只有革掉终端消费者免费享用的“命”，才能真正抵达春天。还好的是，流媒体尤其是APP消费人群正快速孕育，新一代付费群体的培养让人看到了信心和希望。而这一革命一旦成功，其历史功绩不仅限于音乐领域，对中国整个国民心态乃至版权意识都是一个飞跃。冰河虽然开始解冻，可春天还在远方。要让举国上下的左撇子改成右撇子，音乐行业的兄弟们任重而道远。
[新闻观察]
音乐正版化 大时代来临
文/戈非
观全球，2012年英国92岁“高龄”的音乐实体产品专卖店HMV宣布进入破产保护程序，传统音乐消费方式几乎寿终正寝，取而代之的互联网、流媒体在线音乐服务则为音乐产业带来全新的营销模式。国际唱片业联盟近期发布的产业报告显示，2012年全球音乐产业的收入为165亿美元，较上一年增长了0.3%，音乐产业收入13年来首次迎来增长，数目小，却意义重大。其中，数字音乐去年收入占总体收入的近1/3，较上一年增长9%。
再看国内，近年来“唱片已死”像句魔咒令音乐产业哀鸿遍野，但音乐产业每年仅在中国移动平台就创造超过300亿的收入，其中仅6%左右由海外版权创造。种种迹象显示，大众对音乐消费热情不仅没有衰退，反而由于手机等移动互联网流媒体工具的高速发展，简化了音乐获取渠道，而获得了空前的高涨。但缺乏严苛精准的版权法律保护制度，透明公正的结算体系，真正回流到内容生产者与经营者手里的微乎甚微。在互联网，对内容方的版权保护与对渠道方付费消费的习惯无法形成，听音乐免费成为常态。无法获得相对等价的商业回报，音乐创作热情降低，无法提供高水准的音乐产品。近年来，乐坛已经陷入青黄不接的境地。
长远看，音乐将逐步回归付费消费的基本商业法则，在线音乐消费机制将更为简便，付费下载、订阅服务等方式将成为习惯，行业产值将大幅提升。音乐产品制作成本的回收与赢利可能性空间增加，主流音乐公司愿意加大投入，尤其是新人开发。这对产业发展的意义不言而喻。基于新媒体特质的产品将日趋多元化，利益最大化。由此带来的影响则扩展到源头的词曲创作人、乐手、编曲人、录音、混音师等幕后制作团体，从业人数与热情的增加，促进音乐理念的创新，制作水准的提升，从而令好作品，好歌手辈出，反过来再刺激到消费者，形成良性循环。
作坊式音乐厂牌和独立音乐人在规范的版权制度庇护下，也将分到版权这块蛋糕。在分众越来越清晰的时代，通过准确的定向服务将产品售卖给目标群体，再加上演出、实体、周边产品等收益，小众音乐也将有更大的生存空间。如果一个主流歌手因为运作团队庞大而需要数十万粉丝支撑，而小众音乐人有10000名死忠歌迷便可赖以生存，继续创作之路。
正如高晓松说的网络音乐开始收费，好的音乐人终于可以靠音乐为生。音乐产业的复兴要通过内容方、渠道方、消费者在更加合理的版权制度下合力完成。全面正版化过程中还会经历多方利益博弈，还有很长的路，但不可否认，这确是音乐产业重大的利好消息。
（责任编辑：周姗姗）
