近段时间,海外视频平台涌现大量教程,指导用户如何在中国电商平台购物,甚至使得“How to shop on TAOBAO”(如何在淘宝上购物)占领热搜,这种“反向海淘”引发不小关注。
曾经,不少国人热衷“海淘”,如今“反向”二字,照见新的购物趋势。数据显示,去年我国海外零售电商市场规模预计达3万亿美元,纵使远隔重洋,依旧难挡“中国货”的抢购热潮。从手机壳、圣诞树等小件商品,到家电、汽车等大宗商品,出海品类五花八门。如果说,过去的“反向海淘”更多承载的是海外华人的“借物思乡情”,那么眼下的这波浪潮,则证明中国商品已成全球消费者的心中优选。
国货海外“爆单”,让外国人扎扎实实体验了一把线上购物的快感。为了打开海外市场、降低购物门槛,电商平台几乎“卷”到极致。语言不通,就上线英文版,因地制宜优化购物界面;支付不便,就同当地电子支付公司合作,提供多元化支付解决方案。当然,极大提升海淘体验的还有“跨境包邮”。至于扩大“包邮区”的底气,则来源于物流基础设施建设的持续完善。如今,我国海运连接度已多年位居世界第一,国际航空货运通达60多个国家和地区,中欧班列连接25个国家的220多座城市……作为经济社会发展的“动脉”,现代物流对“全球买卖”的高效链接,在“反向海淘”中展现得淋漓尽致。
当然,搭建平台只是一方面,“反向海淘”掀起热潮,归根结底还是在于中国制造的实力与魅力。经济学中有一条经典的“微笑曲线”,上扬的前后两端分别代表专利与技术、营销与服务,处于中间环节的组装与制造则处于获利低谷。过去很长时间,“便宜”几乎是中国产品的唯一竞争力。今天,物美价廉已是国货最“不值一提”的标签,3C数码、智能家居、无人机等一大批技术密集型产品相继热销全球,向世界传递着“中国智造”的崭新形象。可以说,技术与创新驱动下的中国制造,已经摆脱了过去“以价换量”的阶段,逐步走向“微笑曲线”的上扬两端。