陈丽芬：消费呈现五大发展新趋势 强大国内市场正在形成

　　经过改革开放40多年的发展，中国已经成为世界第二大经济体，2018年人均GDP突破1万美元，社会消费品零售总额达到38万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率为76.2%。今年的政府工作报告提出，促进形成强大国内市场，持续释放内需潜力。当前消费对经济增长的动能进一步强化，呈现五大发展新趋势，强大的国内市场正在加速形成。

　　从消费到创费 “90后”、“95后”、“00后”消费个性明显，“孤”而不“独”，以小众个性“求关注”，“自我觉醒”和“悦己”成为新标签。消费已不是单纯的消费，是一种创造，消费者从被动到主动，为创造自己独有的生活方式、满足自我启蒙和充实内心而消费。消费个性化凸显，商品设计和功能因人而异。年轻人追求个性，对自我探索需求强烈，品牌从大众转向了小众。据阿里数据显示，“00后”以189.8%的增速领跑消费增长，其次是“95后”，消费同比增速达33.6%。2018年双11，“90后”消费者占46%。一年中“原创设计”在淘宝的搜索次数达10亿次，入驻淘宝的原创设计师超5万人。

　　从商品到服务 2018年，服务消费占居民人均消费支出比重达44.2%，提高了1.6个百分点。旅游、医疗健康、文化等服务消费等热度飞速上升，消费结构从商品向服务转变，未来服务消费的占比将继续上升。2018年，国内游客55.4亿人次，比上年增长10.8%；国内旅游收入5.1万亿元，增长12.3%。截至2019年3月4日，《流浪地球》票房已破45亿元。2018年大麦网服务现场观演用户3500万人次。阿里健康近23000位执业医师、执业药师和营养师提供在线医药咨询。

　　从城市到农村 中国市场广阔，有纵深，消费梯度升级。城市消费市场往中高端方向发展，农村消费市场正在崛起，潜力巨大。消费增长规模增速出现了从一二线到三四线再到农村的阶梯式上升，消费市场下沉明显。2018年，城镇消费品零售额32.6万亿元，增长8.8%；乡村消费品零售额5.5万亿元，增长10.1%，农村增速比城市高1.3个百分点；农村网络零售额达1.37万亿元，同比增长30.4%。农村的消费增速为23.8%，四线、三线、二线和一线城市的增速分别为26.1%、24.9%、21.2%和19.3%。2018年双11，农村淘宝当天成交额同比增长近100%，订单超4000万笔，同比翻了一番。

　　从炫耀到朴素 中国目前消费还处在炫耀攀比阶段，追求奢侈品、国际品牌，但是，消费者在经过物质的繁华后，将更愿意收获精神层面的充实，返璞归真，追求朴素、绿色，也符合人需求层面的升级，由物质向精神层面跃升，这种趋势已经露出端倪。2018年，二手货买卖平台闲鱼回收8438吨衣物，约等于减少1万辆小汽车全年的碳排放量。饿了么“无需餐具”订单累计4500万单。菜鸟网络引领物流行业减少过度包装，提倡电子面单和胶带减量，帮助物流行业一年节约纸质运单300多亿张、封装胶带64亿米。

　　从西化到本土 中国消费正在经历全球化，但是随着中国制造的崛起，建立在传统之上的现代化将慢慢回归消费者的视野。蕴含深厚传统文化元素的非遗和老字号正重新焕发青春，2018年，淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品2件以上。故宫开设官方淘宝店，积累粉丝418万，年营收超10亿元。华为手机让苹果手机在中国市场份额逐渐缩小。中国的消费文化将走向世界，并最终在世界占有一席之地，消费从西化回归本土化将成为未来的趋势。

　　政府工作报告充分肯定了消费对经济平稳运行的重要作用，消费发展趋势特征明显。随着政府促消费的政策安排陆续落地发酵，居民有钱能消费、有时间可消费、有商品和服务愿消费、有保障无后顾之忧敢消费，将促进形成国内强大市场。

　　（作者系商务部流通产业促进中心研究员）