让“老字号”焕发品牌的绚烂

　　为建成全球卓越城市，上海正积极打造服务、制造、购物、文化“四大品牌”。品牌是国家综合竞争力的象征，是后工业化城市发展的重要标志。据联合国工业计划署统计显示，占全球品牌数量不到3%的世界级品牌，其产品占有全球五分之二以上的市场份额，销售量更是占到全球的二分之一。可见，创品牌，创名牌，特别是创世界名牌是多么重要。

　　打造品牌，在广纳新品牌的同时，也要重振“老字号”品牌。中华“老字号”是承载中华文明，传承匠心精神，凝聚先辈智慧，延续工艺技术，体现诚信经营的重要载体，适应新时代需求，进行改革创新，让“老字号”推陈出新，焕发生机，就能重放光彩，成为中国的名片，为中国品牌名牌的群体崛起贡献自己的力量。

　　上海万商云集，人才众多，经济文化积淀深厚，据市商委透露，上海当前仍有222家“老字号“，其中经国家商务部认定的“中华老字号”企业180家，在全国占比16%，位居各省市第一。这是一项巨大的品牌资源。上海在品牌建设中，十分重视重振”老字号“，聚焦其发展难点、痛点，通过创新、改革、保护多管齐下，着力商业模式创新、产品服务优化、体制机制改革、营商环境打造，加快推动本市老字号转型升级。

　　近年来，已有一些上海老字号品牌进行了品牌革新，在旧貌换新颜的同时，重振品牌精神，获得消费者喜爱。比如创立于1927年回力鞋曾是最潮国货，后来在耐克、阿迪达斯等国际品牌挑战下，经历了十几年的低迷期，近几年通过了一系列的改革，重新夺回了“国潮”的名号，回到了年轻人的心中。创始于1848年的老凤祥，在1990年代陷入低谷。新世纪以来，锐意改革创新，开发了一系列新产品，市场规模不断扩大，如今中国内地有3000多个销售网点，并在海外和香港地区开设了13家专卖店，并与老品牌红双喜一样，在纽约、巴黎核心商圈设立了品牌旗舰店，可谓”响誉全球“。此外如老品牌百雀羚、恒源祥、老大昌、上海家化、凤凰自行车等，都是老树开出绚丽的新花。

　　明天（9月7日），2018第十二届老字号博览会将在上海开幕，为鼓励创新，此次博览会上将首次设立新品首发活动专区，包括凤凰自行车、回力等在内的老字号企业均有新品首发。这定会推动老字号品牌的进一步前行，造就一批具有国际竞争力的知名品牌。