核心观点
在公众视野充斥着大量低营养甚至有害资讯的今天，需要有更多高营养、高品质的资讯去影响市场，引导受众，需要多种力量合围纠偏，让良币去驱逐劣币，以清流去净化浊流
冰火两重天的舆论反差令人深思
前不久，科学界大师级的人物柯俊逝世，遭遇国内舆论的冰点式冷遇：虽然领导人致电悼念，但相关新闻的网络评论寥寥无几。这一消息爆出，着实让人震惊。这位国际著名材料科学家、中国科学院院士、中国铁科学与技术的集大成者、中国电子显微镜事业的先驱者、中国冶金史研究的开拓者、中国金属物理专业的奠基人、贝茵体切变理论创始人，这位头上顶着众多桂冠，把生命和智慧全部交付祖国和人民、甚至连最后的遗体都无私捐出的科学家，他的离世本应极尽哀荣，本应获得舆论的“置顶”关注，但遗憾的是，人们的关注点几乎一边倒地斜视于某明星作家的绯闻，不该被冷落的却被冷落了，不该被追捧的却在被追捧，这种冰火两重天的舆论反差，着实令人深思。
谁在放纵公众的“重口味”？
诚然，公众对于科学家与明星的兴致，的确存在着差异———科学是“小众”的事业，科学家看上去似乎很“高冷”，芸芸众生对于科学家所从事研究的理解，不可能像关注明星一样“一哄而上”。知识和学问越细分、越艰深，对于大多数人意味着门槛越高；相比之下，公众对明星发生兴致，不需要专业知识垫底，没什么专业的门槛可言。从受众基础来看，客观地说，明星们的受众基础更大，科学家受众基础相对较小。要求人人都像围观明星那般追捧科学家，也不太现实。
当然，科学家并不在意俗世的表象性关注，不靠外界的眼球过活，他们更注重为突破科学前沿、为国家和人民贡献一己之力；但明星们就不同了，尤其是那些娱乐明星，得靠粉丝的关注为生，一旦失去人们的围观，其市场身价就会缩水。为此，不少明星千方百计拉住人们的注意力，甚至不惜以庸俗、媚俗、低俗的姿态在公众视野中保持存在感。这是个“彼此联手”的过程：明星依靠一些商业网站大刷“存在感”，保持“热度”，而网站则靠明星拉点击率、拉流量，结果是做大了公众的媚俗规模，也放纵了公众的“重口味”。
须遏制下沉的审美趣味
科学家的“高冷”本来不出意料之外，但让人意外的是，科学家遭遇如此严重的冷落，这着实不正常。更不正常的是，明星靠着“三俗”，就能博人眼球，就能获得追捧。当这种畸形的偏爱获得巨大的市场时，我们应该正视和警惕其中不健康的娱乐心理。
这种不健康的社会娱乐心理主要表现在，受众的低级偏好遭到无节制的纵容，恣意泛滥的低级趣味缺少批判声音的当头棒喝。为了讨好受众，很多内容供给者，总是绞尽脑汁去咯吱公众的痒痒。只要公众喜欢的，不论雅俗，都会尽力满足。雅与俗的竞争，雅经常处于劣势，所谓的曲高和寡，古人已经说得很明白了。中低端资讯泛滥，引发社会群体趣味的下沉。这种偏向若不予以遏制，后果一定很严重。
必须正视的是，不少商业网站为了竞争流量，轻忽了责任的担当。柯俊的事迹，其新闻价值远在明星八卦绯闻之上。像柯俊这样满身正能量的大师级人物，不能因为他身上没有所谓“娱乐”和“眼球”价值就冷遇他，与之相反，我们应该以强烈的社会责任感和使命感予以高度关注，以引导公众见贤思齐、奋发向上。网站的影响力不能仅靠廉价、低级趣味的资讯去圈粉，而应该有责任担当，影响力越大，其责任就越大。倘若在整个网络舆论圈存在大面积迎合、纵容低级趣味的趋势，这种大排量排污、集体不负责的做法，就难以做到网络上的月朗风清。
需要多种力量合围纠偏
整治社会“重口味”，仅靠单方面的力量显然是不行的，仅靠少数人的力量也是不成的，需要动员全社会的力量，一起努力，遏制浅薄、庸俗趣味的泛滥。在公众视野充斥着大量低营养甚至有害资讯的今天，需要有更多高营养、高品质的资讯去影响市场，引导受众，需要多种力量合围纠偏，让良币去驱逐劣币，以清流去净化浊流。
要做到这一点，网络媒体的社会角色不能缺位。我们需要网络媒体的整体自觉和合力行动。要让高度分化的网络媒体圈形成共识，产生合力，需要媒体和媒体之外的力量的内外兼修，共同让正能量在整个社会更多地发光发热。
(作者为复旦大学新闻学院教授、西藏大学特聘教授)
（责任编辑：邓浩）
