日前一些媒体就“旅游赤字”话题刊文讨论。笔者以为很有必要，但不妨从更大的角度进行审视。
国家旅游局今年发布的报告称，2016年我国国际旅游收入约为1200亿美元，国际旅游支出约为1098亿美元，从旅游贸易的角度讲是顺差。但如果按照大旅游的概念，将居停时间超过一年以上的探亲、留学、医疗等花费都算进来，就有可能转为逆差。另外，2016年中国公民出境旅游人数1.22亿人次，入境旅游人数1.38亿人次，其中外国人2815万人次。也就是说，来华的外国游客人数远少于出境旅游的中国公民。
不得不承认，中国现在仍处于社会主义初级发展阶段，我们的整体环境、公共环境、公共服务、公共设施、公共管理跟西方还有一定差距。我们的环境污染、食品安全等问题还被媒体宣传放大。这让本来就有文化隔阂的外国人，对来华旅游心生疑虑。
改革开放初期，中国给外国游客的感觉比较神秘，许多人来华旅游就像猎奇一样。随着改革开放的深入，中国与世界日益融为一体，“猎奇”早已成为过去时，旅游业也应进行与时俱进的升级。但我国进入大众旅游时代，国内旅游市场需求很大，旅游企业经营国内旅游比经营入境游营销成本低，综合效益好。另一方面，外国游客通常对产品服务品质要求更高，而人均消费甚至比国内游客还低，投诉也多。结果，国内企业就没什么动力去关注入境旅游市场了。
在吸引外国游客方面，我们可以打好文化牌。比如台北故宫文化创意产品的收入跟门票收入几乎持平。北京故宫也能做到这样，但中国248家5A景区中能达到这一水平的太少了。中国拥有丰富的文化资源，但没有开发出很好的旅游文化产品。如果都能做到门票不涨价，收入翻一番，那真是极好的。往大了说，这也有助于在入境游客人数不翻番的情况下，提高外国游客在华的人均花费，实现收入翻番。
其实，从贸易的角度来讲，旅游作为服务贸易的一种，无论是顺差还是逆差，对中国贸易总量的影响是微不足道的。因此，我们不必为可能存在的逆差过于焦虑，应该怀有一颗平常心。中国公民走出国门旅游，只要是健康合理消费，就应该鼓励。但我们也要看中国人出国旅游的消费结构，国内有没有能替代的。现在，几乎没人出国买冰箱彩电，不少人把目标转向日用品，比如婴儿奶粉、电饭煲、马桶盖等。这些需求为国内制造业升级换代提供了方向。如果我们家门口的超市和网站卖的东西足够好，相信这部分需求就不会外溢。真正的旅游消费应该大部分会回落到当地独有的产品上，比如文化类消费、地方美食、土特产等。
不要觉得旅游天然就是创汇的，一方是顺差，另一方就是逆差。我们应该追求的是总体上的贸易平衡，而不是一味追求顺差。反过来看，逆差也说明人民群众的生活水平日益提高，消费升级已成为现实需要。而且中国游客在旅游发达国家见多了，对国内的旅游服务产品的品质提升也会产生倒逼作用。另外，对于一些总逼着我们减少顺差的国家，至少我们可以将旅游作为平衡贸易的一张牌。(作者是北京联合大学旅游学院副院长)
（责任编辑：邓浩）
