针对长期以来，驰名商标概念被严重“异化”，著名商标、知名商标被当成一种荣誉，由地方政府评选认定的错误做法，国家工商总局日前正式“叫停”。工商总局已要求，规范驰名商标、暂停著名和知名商标认定。总局局长张茅明确指出：要坚持市场化改革方向，发挥企业作为商标品牌建设的主体作用，使市场和消费者成为品牌价值的最终裁判者，改革政府评选认定的传统方式。
@新京报：“驰名商标”“著名商标”“知名商标”，还有“免检产品”等，各级政府部门主持的品牌评选认定，一度让人眼花缭乱。客观而论，其中不乏良好的用意：一方面鼓励企业争先创优；另一方面引导消费者。尤其是在市场经济起步阶段，这种评定可以算作一种有益的尝试。但随着市场经济发展，官方的品牌评定越来越凸显出弊端：其一，评定的公平公正难以保证，可能导致弄虚作假乃至权力寻租；其二，即使评定是公平公正的，但静态的评定无法跟上动态的产品品质；其三，这种评定相当于政府为企业背书，一旦相关品牌出现问题，势必连累政府部门的公信力；其四，这种评定让相关品牌获得竞争优势，对其他品牌则构成一种不公平竞争。
@北京晨报：著名商标、知名商标本只是市场荣誉、商业概念，不应是官方荣誉与官方概念。由官方评选认定著名商标、知名商标，就有让权力为市场和商业做主之嫌。当权力为市场和商业做了主，有可能伤害市场的公平竞争。比如，有关部门选择性支持一些企业，不仅认定其为著名商标、知名商标，还给予大量的优惠政策，赋予特殊的市场通行证。尤其可怕的是，在地方政府评选认定著名商标、知名商标之后，那些所谓的“著名”“知名”相当于拿到一把“尚方宝剑”，自认有政府颁发的“金字招牌”罩着，极可能醉心于投机取巧，过度谋取利益，进行不正当竞争，同时损害消费者利益，甚至带来更为严重的社会风险。此时，政府公信力、政府信誉就要为个别企业“背书”了。可见，工商总局叫停地方政府评选认定著名商标、知名商标，无疑是扭转商标品牌建设偏差的务实之举。叫停之后还要简政放权，让著名商标、知名商标与政绩脱钩——不搞某某省、市、县（区）拥有多少驰名商标、著名商标、知名商标之类的比较、宣传与竞赛。
（责任编辑：邓浩）
