“收视打假”需要自律与他律

　　12日，中国电视剧制作产业协会召开常务理事扩大会议，并一致决定：联合全国电视剧制作行业，签署自律公约，从现在起，坚决杜绝收视率作假现象。又一轮“收视率打假”行动展开了。协会授权其法务委员会：发现作假现象，立即调查取证，向司法部门报案。（12月13日《北京晚报》）

　　电影票房造假，近几年闹得是沸沸扬扬，严重地干扰着行业秩序。殊不知，电视剧的收视率，原来也存在造假的现象。最近，刘春在微博爆料称：“一部电视剧，制作机构竟然要花每集30～50万的价格去找数据公司做高收视率，否则就可能因为收视率不高而遭电视台腰斩或降价。”而中国电视剧制作产业协会法务委员会在一纸声明中提到的“在我国，电视收视率作假由来已久”，更是将收视率造假的“潜规则”公之于众。原来，收视率造假的毒瘤早已是久治未愈的行业顽疾，

　　电视剧产业假收视率曝光，导火索或许是《美人私房菜》撤档事件。但更深层次的原因在于，收视率造假已经像毒瘤一般遍布于整个电视行业，到了不得不治的地步。据称，当前即使制作精良的作品，也必须花高价购买假收视率数据，以保障达到电视台要求的播出标准，否则就将面临停播、降价甚至是颗粒无收的境地。“花钱买收视”的电视行业潜规则，“潜”的不仅是那些没品质的电视剧和综艺节目，就连那些质量优良的电视剧也逃不出被“潜”的厄运。

　　在我国，收视率俨然已经成为电视剧优劣的唯一标准。有收视就意味着可以领奖杯、拿奖金，获得高收益、高赞誉。否则就可能一败涂地，甚至面临撤档的风险。在这样的语境里，各卫视频道普遍就会争相购买收视率，营造出“用心用钱去做戏、不如花钱买收视”的行业歪风。

　　人为“制造”收视率，一方面，会极大地扰乱电视剧市场秩序，也不利于电视台、广告商、制片方构建正常的合作关系。另一方面，难以反映出真实的节目质量。内容低劣的电视剧可以通过收视率造假获得“口碑”，制作精良的电视剧反而可能因为没有购买收视率，连进入公众视线的机会都没有。而电视剧传递出的是一种文化价值，其社会影响往往是不可估量的。可见，真实有效的收视率，其重要性不言而喻。

　　管理部门也曾要求各大卫视签署相关倡议书，但成效一直不尽人意。如今，新一轮的“收视率打假”行动再次启动。但很显然，斩断买卖收视率的利益链条，仅靠自律是行不通的。只要买卖收视率的风气不刹住，行业自律公约就可能仅仅是一纸空文。

　　遏止收视率造假，需要在建立科学电视剧评价体系的前提下，从外部加大约束力度。既然有刷量等技术，也一定存在反造假的技术。既要从技术层面挤掉收视率中的废水，力求实现最大限度的真实。也要敢于亮剑揪出负面典型，给予相应的惩戒措施。只有真正做出行动、形成效应，“收视打假”才不至于每次都被笑话是“一场转瞬即逝的媒体风暴”。