当前位置     首页 > 滚动 > 正文
中经搜索

网红之路还能走多远?

2016年11月30日 09:43   来源:广州日报   费雪

  网红经济的春天,其实从来没有真正来过,那么所谓冬天,也不过是暂时蛰伏。未来,网红经济仍将不断嬗变,创造出更多令人眼花缭乱的新形式。

  papi酱,这个“集美貌与才华于一身”的女子近期再出新闻,罗振宇的“退订”传遍创投圈:罗辑思维宣布退出,不仅撤出全部投资,而且是原价撤出。这是网红经济的凋零前兆还是内容创业的夏天结束?

  为什么要退出?罗辑思维创始人罗振宇官方说法是“其实就是下个决心,专心做自己的事。江湖各种误读。谢谢关心”。而papi酱投资人、真格基金合伙人徐小平则表示已接手罗辑思维所持papi酱全部股份,评价罗辑思维斩断非主营业务“智慧之举”。如此看来,罗辑思维的思维很明确,即聚焦其“得到”APP。然而,除此之外,有没有更多解读呢,尤其是为什么要这个时候退出?

  首先,网红经济的本质是关注度的战争,眼球经济的嗜新性,意味着网红如果没法维持高曝光度,看客很快会审美疲劳,也正因此,一两次的高曝光度在社交媒体时代已经远远不够,需要的更是持续的高曝光度。罗辑思维高位接盘papi酱,随后二者合作也堪称惊艳,但此后却给人一种后劲不足的感受。

  其次,网红经济虽然在今天有着各种演绎,各种打赏与粉丝光环,但追究其本质,是明星经济的一种变体,只不过生命周期更短,造星之路更为草根而已。更重要的是,其本身变现渠道仍较为传统,多数网红商业模式仍旧是广告为主。以papi酱为例,虽然下半年开始进入直播甚至电商,赢得不少关注,但是比起她的名声,其吸金能力不算突出。投资网红经济,本身附着于网红短暂的生命周期之上,本质是期待收割变现。papi酱已经成名,但是未来怎么走,依旧需要团队运作以及持续的关注。

  最后,网红经济最大价值在于话题性。网红出身的罗振宇深谙此道,罗辑思维虽然是原价退出,看起来没有赚钱,但在与papi酱合作以及天价广告风波之中,却也免费赚足了关注,这恰恰是今天真金白银也难以买到的关注红利。相同的逻辑,投资人投资罗辑思维,并不仅仅是投资他的数百万粉丝以及亿万卖书码洋,恰恰是看好他这种持续撩拨大众心理、制造话题的能力。

(责任编辑:范戴芫)

分享到:
延伸阅读
  • ·强捐募资缺乏法治思维    2016年11月03日
  • ·脱鞋跪地取款 彰显利他思维    2016年10月28日
  • ·从“动物福利”中汲取品质思维    2016年08月31日
  • ·网约车破冰,启示思维之变    2016年07月29日
  • ·百度的“赌博思维”更可怕    2016年07月22日
  • 中国经济网版权及免责声明:
    1、凡本网注明“来源:中国经济网” 或“来源:经济日报-中国经济网”的所有作品,版权均属于
      中国经济网(本网另有声明的除外);未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它
      方式使用上述作品;已经与本网签署相关授权使用协议的单位及个人,应注意该等作品中是否有
      相应的授权使用限制声明,不得违反该等限制声明,且在授权范围内使用时应注明“来源:中国
      经济网”或“来源:经济日报-中国经济网”。违反前述声明者,本网将追究其相关法律责任。
    2、本网所有的图片作品中,即使注明“来源:中国经济网”及/或标有“中国经济网(www.ce.cn)”
      水印,但并不代表本网对该等图片作品享有许可他人使用的权利;已经与本网签署相关授权使用
      协议的单位及个人,仅有权在授权范围内使用该等图片中明确注明“中国经济网记者XXX摄”或
      “经济日报社-中国经济网记者XXX摄”的图片作品,否则,一切不利后果自行承担。
    3、凡本网注明 “来源:XXX(非中国经济网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更
      多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
    4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

    ※ 网站总机:010-81025111 有关作品版权事宜请联系:010-81025135 邮箱:

    精彩图片
    关于经济日报社关于中国经济网网站大事记网站诚聘版权声明互联网视听节目服务自律公约广告服务友情链接纠错邮箱
    经济日报报业集团法律顾问:北京市鑫诺律师事务所    中国经济网法律顾问:北京刚平律师事务所
    中国经济网 版权所有  互联网新闻信息服务许可证(10120170008)   网络传播视听节目许可证(0107190)  京ICP备18036557号

    京公网安备 11010202009785号