如果说以直播造人、飙车、喝辣椒水、捅马蜂窝等奇闻异事“博出位”，还处在网络直播吸睛来钱的原始粗放阶段，那么直播慈善作秀，显然能以更低的成本换取更大的轰动效应。
近日，一场互相揭秘的“公益造假”风波正在蔓延——在四川凉山布拖县一带，穿着简朴的村民成为线上直播的主角。在直播中，他们得到食物、水果、衣服等物资，还有一沓沓分量不小的“百元钞”，视频中的“志愿者”体贴入微。可事实上，直播完成后，主播又将钱物收回，只留给村民很少一部分钱作为“辛苦费”，或者给点吃的。而通过直播，相关主播“每天收到的礼物价值5000到1万元不等”。在网络直播兴起后，多名打着慈善名义前往凉山州的“志愿者”，实际上却从事着借慈善敛财的勾当。
给小孩脸上抹泥巴，引导其对着镜头说贫困，辅之以煽情的背景音乐……此番公益造假事件不仅欺骗了当地民众的善良，影响了凉山的形象，而且会损害公益慈善事业的公信力。当公众信任一次次被透支，正常的公益慈善是否会被罩上作秀的魅影？面对真实的贫弱者，还有多少人会毫不犹豫地伸出援手、倾囊相助？到头来，本已脆弱的慈善生态或将雪上加霜。
若非不同的公益主播团队因利益纠葛而起内讧，这类精心策划的骗局可能还会持续上演。时下，躬身做公益、做慈善，不失为跻身“网红”之列的有效路径。然而，用在镜头前做戏的方式装模作样地做慈善，无论在道德还是法律层面，都令人不齿、不容——假公益、真敛财，既赤裸裸地骗取了粉丝的同情心，更有违“个人不能发起公开募捐”的慈善法规定。
从发放给困难群体的慰问金被幽灵般抽成，到领导慰问受灾群众的合成照，以及眼下直播平台上的公益造假，都是因循同样的路数和逻辑，用慷慨的帮扶救济与贫穷弱势形成反差，俘获道义人心的支持，进而令主谋者名利双收。
不同的是，这一次的公益造假嫁接了粉丝经济，慈善作秀搭上了网络直播的快车。“粉丝就是生产力，有了粉丝就会有人刷礼物”。如果说以直播造人、飙车、喝辣椒水、捅马蜂窝等奇闻异事“博出位”，还处在网络直播吸睛来钱的原始粗放阶段，那么直播慈善作秀，显然能以更低的成本换取更大的轰动效应。
只有监管和法律真正长出牙齿，网络直播平台才有望不再任性。日前，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，重拳整治网络直播乱象，其中的先审后发、“实名制+黑名单”等内容，对网络直播提出了更高更严的要求。同时，公众也需多点理性和智慧，避免成为偏听盲信的脑残粉，助力网络世界少一些闹剧。长远看，要让真正的公益慈善深入人心，有待全社会共同珍惜、呵护对公益事业的每一丝信任与支持，清醒分辨、抵制那些披着公益和慈善外衣的欺骗之术。
（责任编辑：范戴芫）
