随着视频网站和直播网站的迅速崛起，网络文艺迎来了高速发展时期。然而，风搅长空浪搅风，鱼龙混杂一川中。部分网络文艺创作者和传播者为了获得高点击率、谋取经济利益，而打起分众化、差异化的旗号，迎合大众文化的各种潮流，甚至不惜靠触摸底线来搏出位。这一不良倾向使受众产生审美疲劳乃至反感心理，也引起了相关管理部门的重视。近期直播行业开始重新洗牌，就是例证。过去几年，网络动漫、微电影、网络剧也在恶俗炒作之后，经历过类似的“推倒重来”。可见，若想步入可持续发展轨道，网络文艺就不能对受众的观赏需求不加甄别地有求必应，其所呈现的内容必须有对美的坚守，符合社会发展方向和主流价值追求。
时下的中国，各种思想观念和价值取向日趋活跃，社会思潮纷纭激荡。多样化、多层次的社会精神文化需求，为媒体传播打开了广阔的市场空间。传统广播电视媒体具有“点对面”单向实时传播的技术特性，其传播内容主要是大众化的、观照共性需求的。相比之下，互联网“连接一切”和“海量存储”的技术特性，不仅抬升了文艺作品总量的天花板，为多种内容制作主体提供了展示舞台，也大大提高了用户选择观看内容、时间、地点的自由度，使传播内容呈现分众化、差异化的特点，反过来进一步刺激了社会精神文化需求。于是，曾经因渠道瓶颈而难以面世的、相对小众的作品，获得了寻觅知音的新途径。许多符合不同群体文化志趣、审美偏好的优秀网络自制节目应运而生，在满足人民群众精神文化需求方面与传统媒体形成互补，发挥积极作用。
然而，分众化、差异化并不意味着不管什么样的内容，只要有人看，就应该生产传播。文艺能引领一个时代的风气。具有强大辐射效应的网络文艺创作如果唯市场需求马首是瞻，就免不了为低级趣味服务。学好三年，学坏三天。一些不知美丑、不辨香臭的网络文艺作品容易诱发观众低俗的躁动、恶搞的冲动。久而久之，世风日下，人也可能变得观念无善恶、行为无底线。年轻的“网生一代”如若缺乏判断、来者不拒，也容易陷入价值虚无主义的泥潭，甚至沦为“垮掉的一代”。
互联网的分众化、差异化传播是相对的概念。理论上，互联网上的信息传递是点对点、一对一的。但实践中，互联网上的每个网站、每个软件，甚至每个参与其中的人，都是内容发布者，是“一对多”传播的起点。网络文艺领域的生产传播主体也希望自己的内容能够广为人知。尤其是视频网站和直播网站，在互联网行业“只有第一、没有第二”的魔咒下，日复一日地为获得更多用户而绞尽脑汁、费尽心机。所以，互联网上发布传播的内容，从来都不是一个人的自娱自乐，也不是服务于某一个群体的私人订制，而是面向广大受众的。只要是面向众人的传播，就一定具有媒体属性。既有媒体属性，就必须讲导向，讲社会责任。
在人类文明发展历程中，文艺向来被寄予引人向上向善的期望。中国古代的“以文化人”“礼乐教化”说的就是这个道理，如今强调“成风化人”“凝心聚力”也是这个意思。网络文艺是极为复杂的场域，各种文艺思潮与审美偏好、市场的规则和资本的逻辑、解构思维和叛逆心理，都深深参与其中。互联网连接世界，但并没有消弭国界，尊重互联网主权，共同构建良好发展秩序，已是得到国际社会广泛认同的基本规则。所以，无论是从维护社会健康发展的层面思考，还是从保卫国家文化安全、提高文化软实力的角度出发，网络文艺都肩负着不可推卸的责任，应承担起主流价值传播、国家形象塑造的使命，有效发挥其审美导向功能、精神引领作用。网络文艺工作者也应与传统文艺工作者一样，坚守艺术理想和价值追求，以传世之心，成传世之作品，用自己的才智，为国人提供精神滋养、为世界讲述中国故事。
（责任编辑：邓浩）
