河北省邢台市第四医院一职工王大海（化名）反映，5月23日起，该院要求医院职工每天都要按时按量发布与医院推广相关的朋友圈内容，并加满5000名微信好友。由于他未按规定完成任务，工资被扣。（10月19日《京华时报》）
微信朋友圈原本是一个私人空间，却在不断上演“变形记”。将员工的微信朋友圈当成医院的广告营销平台，在本质上就是一种公私混淆；完不成推广任务扣工资的做法，不仅给员工造成了物质损失，也给员工造成了精神伤害。背离了自主、自愿原则的“朋友圈推广”，就是一种短视的竭泽而渔。
在新媒体方兴未艾的当下，越来越多的用人单位开通了微信公众号。一些公众号注重“内容为王”，注重优质内容的生产与传播；一些公众号大打“福利牌”，用送门票、送礼物等方式“圈粉”；一些公众号却上演“权力任性”，采取自上而下的任务摊派——每个员工加满5000名微信好友，如果医院有100名员工，微信公众号就可以覆盖到50万人。
面对层出不穷的“朋友圈推广”，许多人都已经失去了阅读的热情。面对一个天天发广告的所谓朋友，一些人会采取屏蔽、删除好友来净化自己的朋友圈。那种忽视内容生产、指望微信化腐朽为神奇的想法，只能说是很幼稚、很天真。微信说到底只是一个载体，换汤不换药难以吸引读者的阅读兴趣。
与传统媒体相比，微信等新媒体更加注重“用户体验”，更加注重与读者的互动。新媒体不仅是一种表达工具，也会带来价值观念的转变。只有注重内容生产、遵循传播规律、尊重用户体验，微信公众号才会得到用户的喜爱与追捧。如果微信公众号依然在陈词滥调里打转，依然在转型创新中停滞不前，依然在批评质疑中自说自话；这样的孤芳自赏，不可避免会让微信公众号陷入乏人问津、无人喝彩的边缘化境地。
作为一家股份制医疗机构，邢台市第四医院试图通过“朋友圈推广”来赢得社会认同无可厚非。可是，“朋友圈推广”只是一种辅助手段，不可本末倒置；医院要想赢得老百姓的信任，主要是凭借医院的角色扮演。求医问药事关老百姓的切身利益，被“朋友圈推广”忽悠的只是少数人；与医院的“自卖自夸”相比，老百姓更相信口口相传的口碑。成本低、收益高的“朋友圈推广”，只是一种幼稚、天真的想法，难以成为现实。
“朋友圈推广”既侵犯了员工的私人空间，也侵犯了劳动者的合法权益，理应得到纠偏。公私混淆、本末倒置的“朋友圈推广”，根源于医院管理者价值追求的迷失与错位。与其大张旗鼓地“朋友圈推广”，还不如“练好内功”，用精湛的医术和出众的服务赢得老百姓的认可。（南方网杨朝清）
（责任编辑：邓浩）
