9月23日晚，对于一些微信公号达人来说，是一个宛如噩梦的时间。这一天，由于微信系统的升级，所谓的“刷量”软件失效，一些原本阅读量10万+的公众号们纷纷“裸奔”。观客们失望者有之，嘲笑者有之，唱衰自媒体发展者亦有之。
公众号注水，是依靠在淘宝等平台上购买刷量软件，通过一些操作使平台的阅读量大大增加。这些阅读量的增加并不是单纯的个人虚荣需要，而是自媒体时代打响自身品牌的关键。一个运营中的自媒体公众号，有了成千上万的阅读量才有广告主，才有读者的关注，有了广告来源和关注，才形成了自媒体的完整变现的产业链。在新媒体、自媒体一路高歌猛进，前景仿佛无限光明的时代潮流下，这一场“裸奔”戳破了虚假的繁华泡沫。
自媒体单一的变现模式是“刷阅读量”这一作弊行为出现的主要原因。在传统媒体逐渐式微的时代里，自媒体被一路看好，越来越多的人涌进自媒体市场。爆发式的用户增长给并不完善的运营制度带来了不小的压力。一些人就此得出结论，“自媒体完了”的言论又再度占据公众眼球。然而，笔者认为，泡沫的戳破不应该是自媒体的末日，反而是重生的良机。
且不论当前信息爆炸的时代，人们的巨大“忘性”能不能够使“裸奔”的微信公众号在几个月之后重回视线。这次公众号“裸奔”恰恰说明了自媒体的发展正在进一步走向制度化，规范化。传统媒体在漫长的历史时期中，已经形成了一套良好的运营机制，确保它能够良好有效的运行。但自媒体由于互联网的发展势头过猛，用户群体庞大，这一切都如洪流般推动它向前走。其中，微信公众号的兴起也不过短短一两年，尚未形成良好有序的行业机制和运营规范。一些公号运营者试图钻规则漏洞以取得利益。但是微信系统的升级使漏洞得到了填补，更标志着自媒体行业已经兴起，优胜劣汰的过程即将开始，在自媒体的未来中，制度将进一步完善，产业模式也将不再只有单一的软文、鸡汤、标题党。
“裸奔”的出现只是揭露出自媒体运营中出现的问题，并不能因此而唱衰自媒体的发展。同样，单纯地制止刷量或许也只是治标不治本的方法。想要真正形成较为良好有序的自媒体市场氛围，首先要靠公众号运营者的自觉和诚信，这次事件使不少大V原形毕现，不乏深夜火速删文者，令人可叹可笑。想要靠内容吸引观众，首先要靠人品使观众信服，大家都是因为你的某篇文章关注你，要不就是因为在微博、知乎等平台上因为你的性格学识等喜欢你，要是一朝“扒皮”，大家彼此都很尴尬。其次，在管理方面，应该建立多指标评判内容的标准，单一的“阅读量”评判并不能客观真实地反映内容的质量。虽然这次大力度的反刷量使机器刷单原形毕露了，但总是会有更“高超”的技术出现、或者干脆用昂贵的人工刷单。
笔者认为，自媒体的虚假繁荣面纱虽被揭开，但却并不能唱衰自媒体的发展，毕竟它的发展时间还相当的短，自媒体的良性发展，需要运营者自觉性的增加和平台评判标准的完善以及公众判断能力上升等多方面的共同努力。
文/姜紫荆（中国人民大学）
（责任编辑：范戴芫）
