中国企业“走出去”之前必须加强市场调研，更多地了解当地文化和消费者需求，特别是物质以外的精神方面的需求。具体来说，企业“走出去”不能只局限于考虑经济影响和出售产品等物质利益，同时还应考虑怎样赢得人心和实现不同文化之间沟通连接等精神层面的问题，唯有如此，才能让客户真正爱上你的品牌，企业才能谋求长远的品牌建设。创意和软实力的不足是普遍存在的一个问题，对“走出去”的企业来说，能够预见未来趋势并进行正确战略规划是具有软实力的重要体现。（本文来源：经济日报 作者：杨名皓 奥美集团全球董事长兼首席执行官）
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