从9月1日起，国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》将正式实施，明确界定了互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明“广告”，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。（8月31日《广州日报》）
互联网立法规范再加力！付费搜索须标明“广告”，宛如一颗期待已久的靴子，终于落地了。曾经的大学生魏则西就是因为受到竞价排名（即付费搜索）的误导，遭到莆田系门诊的欺骗，最终人财两空。如今，付费搜索须标明“广告”，那么，魏则西们将不会再度进入莆田系门诊，足以告慰魏则西的在天之灵。公平与正义虽然可能会迟到，但从不缺席。不妨，让我们深度了解一下付费搜索须标明“广告”的深度意味。
意味一：付费搜索属于广告，意味着付费搜索将与其他形式的互联网广告受到统一监管。此前，魏则西事件中，搜索引擎的责任认定，有一个前提，那就是竞价排名也即付费搜索属于广告，才能借助广告法等法律进行监管，进行处罚。当时，正是因为对于竞价排名性质的认定存在争议，才使得搜索引擎与唯利是图的门诊在缺乏监管的情况下，作下魏则西之恶。如今，付费搜索属于广告，意味着它要接受相关部门和社会的监督，受到广告法及相关互联网广告的规定，不再为所欲为。
意味二：互联网非法治禁地，互联网广告的规范不断完善。从线下的平面广告、电视广告、广播广告到如今的线上广告，特别是付费搜索、推销商品的软文，网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，朋友圈、微博等社交媒体转发广告，都要显著标明“广告”。此外，互联网弹窗广告必须“一键关闭”……意味着互联网的治理不断在规范完善，互联网的法治化进程不断加速。
意味三：政府致力于塑造一个更为公平公正、透明高效的“互联网+”商业环境。付费搜索纳入广告中进行监管，意味着搜索引擎需要进一步加强对广告主、广告内容的审查，配备熟悉广告法规的广告审查人员，以及设立专门的审查机构。它意味着百度搜索外的付费搜索，如应用商店的搜索、排名方式，淘宝、京东等对店铺和商品的展现和排序方式，也都将被纳入监管，工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》，势必对互联网的很多细分领域产生影响，而对广告的具体而细化的规范，体现政府对一个更为公平公正、透明高效的“互联网+”商业环境的期待。
一分部署，九分落实。工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》效果如何，还有待各地部门的落实情况、执法力度来检验。但无论怎样，付费搜索须标明“广告”为代表的新规定，及它们的深度意味，都值得我们细细品味和期待。
（责任编辑：李焱）
