从电视广告看非洲发展现状

　　四年一度的欧洲杯又重燃战火，笔者身在非洲享受着没有时差的看球感受的确是一种幸福。与国内一样，黄金赛事之前总会有不少广告。观看刚果（金）国家电视台播出的电视广告，让笔者产生了不少的感想。

　　首先说说广告的分类，在球赛开始前10分钟，大致有以下三种当地广告：奶粉类（3家），银行类（1家），国家投资宣传广告（1家），每个广告都独具特色，从中可以一瞥非洲经济社会发展的现状。

　　随着城市化发展和中产阶级的兴起，越来越多的非洲家庭开始改变饮食习惯，喝上了牛奶。但是由于物流和加工设备的限制，绝大多数非洲牛奶都是奶粉配制的，或者直接消费奶粉，鲜奶的流通仍较为稀少。三个广告也反映了这个情况，两个奶粉，一个配制奶。A奶粉厂商建构了一个儿童拳击赛的场景，又瘦又小的小拳手喝了A厂商的奶粉后，立马精力十足，反败为胜。这反映了非洲人对体育的喜爱；B奶粉厂商则描绘了一幅中产阶级家庭吃早餐的场景，父亲西装革履，孩子穿着新制服，背着新书包，妈妈充满温情地为他们准备早餐，喝了B厂商的奶粉，让他们容光焕发地迎接新的一天。这反映了经济发展、和平稳定带来的非洲中产阶级生活追求；C配制奶来自科特迪瓦，走的是外交路线，一位衣着华丽的小伙子担任“大使”，很严肃地告诉观众，C牌是最好的。这反映了目前非洲区内经贸交流蓬勃发展的态势。

　　银行类广告也是贴近生活的又一范例：广告中出现了一位做裁缝生意的老大妈，经常要去银行取钱存钱，网点少、路途远很不方便，想找一家方便的银行；一位女白领，经常要给家乡的亲人汇钱，但高额手续费让她发愁；一位面包师，生意不错，想扩大规模，但苦于无人投资，而这家银行会帮他们解决这些忧虑，这是“所有人的银行”。目前在非洲，银行金融业发展迅速，小额贷款、跨国转账、手机银行等业务如火如荼，为各国经济发展，改善民生提供了越来越大的支持。

　　国家投资广告是喀麦隆政府拍摄的，主要是反映该国家经济发展的成就，国家的区位、资源和基础设施优势，以及国家对招商引资的重视，并欢迎各国投资者来投资。除了反映该国风貌的画面外，还配有该国经济发展的数据，如GDP增速、赤字率等，给观众较为直观的感受。这样的国家级招商引资行为在非洲并非个案，包括塞内加尔在内的许多非洲国家，总统甚至亲自上电视节目宣传本国的投资环境与优惠措施。很多国家专门设置了投资招商部，想利用国际资本和智力、技术优势，实现本国经济的跨越式发展。

　　作为一种商业宣传行为，广告或许不能反映全部事实。但通过以上几则非洲广告，或许可以一窥非洲这片大陆经济社会发展的部分现状。中非经贸合作发展势头正劲，除了传统意义上的基础设施项目投资和外贸往来，中国的投资者也可把目光放在非洲的服务业上。与非洲一样，我国也处于城市化快速发展的阶段中，摸准非洲消费者的心理和需求，走好中国企业在非洲当地化发展的道路，互利共赢，相信能够取得更大的成功。（本文来源：经济日报 作者：郭 凯）