标准决定质量，质量塑造品牌，品牌提升信誉，信誉赢得市场。质量，是品牌的第一要义
“劳力士卖的不是手表，是舒适的感觉和自信；麦肯锡卖的不是数据，是权威与专业。”这是营销学大师菲利普·科特勒对品牌内涵的经典论述；“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的品牌还在，我就马上能恢复生产。” 这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒的品牌宣言。这两句话体现了品牌的恒久魅力，它可以超越种族、语言和信仰，是企业竞争的法宝，雄霸市场的杀招。
或许可以说，这是一个品牌竞争的时代。综观世界，各行业各领域的竞争，越来越明显集中地体现为品牌的竞争。一个品牌有了知名度与信誉度，必然会给产品带来极大的市场占有率。数据显示，发达国家拥有全球90%以上的名牌；驰名世界的品牌产品，产量不到同类产品的3%，但销售额却占到50%左右。质量—品牌—信誉—市场，数据显示出的逻辑链条表明，当品牌因质量提升而有了知名度和美誉度，就会给产品抢占市场带来强大助力。大而言之，品牌是国家、城市经济实力的代言人和经济水平的晴雨表。打造深圳品牌，既是特区努力建成现代化国际化创新型城市的迫切要求，也是推动标准、质量、品牌、信誉“四位一体”建设的重要举措。
标准决定质量，质量塑造品牌，品牌提升信誉，信誉赢得市场。品牌，远远不止一个名称、一块招牌这么简单，而是涵盖了从材料选择到产品服务等各个环节；质量，是品牌的第一要义。高标准才有高质量，深圳着力构建“大标准”体系，对深圳质量进行量化与规范，可谓抓住了深圳品牌建设的“牛鼻子”。深企对质量的执着追求，就是对品牌的完美塑造，对信誉的孜孜以求，对基业长青的深切渴望。在练好质量这一“内功”的基础上，深圳品牌战略的效果正在显现。华为稳居全球最大的通信设备商、比亚迪摘得全球新能源车2015年度销量桂冠、大疆占据全球消费级无人机市场半壁江山；华大基因、中兴通讯、中集、大族激光、海能达、创维、康佳……一大批深企，在国际国内市场攻城略地；一个个响亮的深圳品牌，为“深圳制造”和“深圳创造”赢得市场和美誉度。
知名品牌如何培育，信誉如何提升？离不开政府的支持与企业自身的努力。培育品牌是一个长期过程，既要抓住新常态下的新机遇，系统部署、狠抓落实，也要保持战略定力，坚定方向、持之以恒。在企业为提升“深圳信誉”而持续努力的同时，深圳已逐步健全政府部门监督、社会组织协同、企业责任主体落实的三方推进工作机制。“深圳信誉”在各有关部门、各行各业的共同努力下，已经锻造成深圳城市的“金字招牌”。品牌建设的主体是企业，只有在品牌文化、研发设计能力、产品质量、信誉建设水平等方面得到提高，企业才能真正培育出市场认可的知名品牌。
一个伟大的时代，应该有伟大的企业，应该有纵横四海的品牌。唯有不断厚植“深圳智造”的土壤，让精益求精精神茁壮生长，让诚信成为全社会的道德空气，让企业家精神得到更好发展，我们才能在这一轮转型升级的过程中，推动深圳品牌在全国乃至全球市场上脱颖而出。
品牌建设没有侥幸带来的奇迹，只有努力的轨迹。百舸争流，千帆竞渡的竞争图景下，深圳和深企想前路领航，只有不断下苦功夫，花大力气打造高质量、塑造好品牌！
（责任编辑：邓浩）
