图/朱慧卿
每克售价高达千元的“极草”，日前被从保健品中“除名”，国家食药监局公开发文要求停止 “极草”的相关经营活动。记者调查发现，近年来，火热的保健品市场背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场，成本和研发费用则只占很小比例。（5月11日新华社）
据悉，推销“极草”的公司曾豪掷10亿元广告费，打造高科技概念、标榜产品功效。而事后证明，不过是漫天扯谎而已……于是，我们不得不再次追问，前端的“广告审查”何在？广告发布者为何会任由不实广告放出？
可以说，现有的广告审查模式，天然就容易给保健品的虚假营销留下空间。按照相关规定，广告发布者的义务有二，“查验有关证明文件”“核实广告内容”。但在现实中，其往往多侧重于前者，也即进行“资质审查”“形式审查”；至于对广告内容的审查，则往往有心无力。具体来说，由于广告发布者不具备完整的医药领域知识，而无法对保健品广告展开真正的“实质审查”——理想状态下，必须要有专门的业务机构，基于专业判断，对保健品广告的措辞逐条评判才是。
值得注意的趋势是，随着管理尺度的收紧，不少保健品广告正变得更为隐蔽。比如说，绕开正规的主流媒介平台，转而栖身于小网站、各类app甚至是朋友圈贴文等等。凡此种种，显然都需要以更为完善的立法、更为有力的执法来加以应对。而与此同时，消费者真正回归理性，也同样至关重要。
（责任编辑：李焱）
