没有低俗判定标准，网红管理从何谈起？

　　凡事无规矩不成方圆，现实社会如此，网络世界亦如此。近些年来，大批网剧、大量网红犹如雨后春笋般涌现，网络空间的巨大商机让不少人喜出望外。有人沉浸在名利双收的喜悦之中，有人却在为“另类低俗”的网络风潮头疼不已。归根结底，网络环境还处在秩序构建的初期，缺乏低俗判定、公众认可的统一标准，行之有效的管束方式就如同被架空的楼阁，职能部门再想管也往往无从管起。

　　老实说，Papi酱在被勒令整改前，笔者对其并不熟悉。最近这位被称为“2016年中国第一网红”的“Papi酱”却彻底地红遍网络，你想不知道都很难。广电总局近两年动作频频，为营造“天朗气清”的网络环境摩拳擦掌。只可惜每次整改总显得姗姗来迟，甚至常常是“吃力不讨好”。“有伤风化”的热门网剧下线了，网民不乐意了；“低俗粗鄙”的直播平台关停了，网民闹意见了。反倒像是广电总局多事了，管错了。

　　对于广电总局的责令整改，Papi酱本人的态度很是诚恳。表示自己接受批评，也会注意自己的言辞与形象，响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量。这算得上是有意无意“扰乱”网络环境之后的幡然醒悟。不可否认，与那些摆弄蛇精脸、撩动柳条腰的网红相比，Papi酱那些带着自嘲和调侃意味的段子更能诱发观众的内心共鸣。但是夸张、嘲讽、自贬，甚至粗俗的语言也容易对自己产生潜移默化的不良影响。而极端的思想与过分的阿Q精神也并不利于个体发展。

　　广电总局对Papi酱的整改和管理是具有积极意义的。只是不应仅局限于事后管理和应急管理，更要做好事前管理和预防管理。可是，没有相对统一的评定标准，管理起来自然显得无章可循，无法可依。而这个亟待建立的标准，应该是基于社会共识的基础之上，结合民意诉求建立监管机制，更要形成长效机制，而不是在“纸包不住火”之后的被动作为。

　　“反三俗”的提法也有些时日了，低俗视频、低俗直播、低俗照片还是屡见不鲜。说明监管还存在疏漏，亦有不小的监管难度。虚拟的网络世界，也是各种利益勾连的温床，隐秘得让人难以觉察。这就需要新的模式和范式来适应新的网络环境。

　　诚然，仅仅依靠广电总局的“一纸限令”是远远不够的。互联网时代，凭借打擦边球博关注看似是捷径，实则是在自取灭亡。Papi酱新近更新的《一个人的减肥全过程》没有一句粗口，依然备受网民喜欢。而在国外，“网红”大多胜在个性鲜明，但并不是随意任性，“网红”也要遵守基本的媒体规范。如果涉及不雅视频、思想偏激或者粗暴言语，以及有悖公序良俗的内容，也同样会受到应有的惩罚。迄今为止，基本规范还是一个相对笼统的概念，低俗评判标准的设定迫在眉睫。特别是对于一个拥有8亿网民的国家，在监管上往往出现捉襟见肘，甚至是力不从心的语境下，这一标准的建立更加不容拖沓。